5 причин, по которым устройства Pixel никогда не превзойдут по продажам телефоны Samsung Galaxy

Как аналитик, я часто замечаю мнение о том, что телефоны Google Pixel и Samsung Galaxy являются прямыми конкурентами, особенно учитывая все внимание СМИ. Но данные о продажах рассказывают совершенно другую историю. Samsung доминирует на мировом рынке смартфонов с существенным отрывом, в то время как Google, несмотря на шумиху, даже не входит в пятерку самых продаваемых брендов.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Во втором квартале 2025 года Samsung продал 58 миллионов телефонов по всему миру, при этом 13,3 миллиона продаж пришлось на Соединенные Штаты. За тот же период Google продал около 800 000 телефонов в США, но общие мировые объемы продаж компании недоступны. Это означает, что Samsung значительно превзошел Google по продажам в США и, вероятно, по всему миру.

Несмотря на то, что телефоны Pixel становятся всё более популярными, они, вероятно, не смогут обойти Samsung как ведущий бренд смартфонов в ближайшее время. Вот пять основных причин этого.

Слепое пятно в бюджете

Компания Google придерживается простоты в линейке своих телефонов Pixel. В настоящее время она предлагает новейшую флагманскую серию Pixel 10 и более доступную серию A. Хотя старые модели все еще доступны, Google в настоящее время не предлагает действительно недорогих, бюджетных телефонов.

Компания Samsung придерживается иного подхода, выпуская множество различных моделей телефонов каждый год. Они сосредоточены на предложении чего-то для каждого, с устройствами, доступными во всех ценовых категориях – от высококлассных флагманов стоимостью около 1000 долларов до бюджетных вариантов за 200 долларов. Samsung даже создает телефоны, предназначенные специально для определенных стран и их местных клиентов, чтобы увеличить продажи.

Часто считают, что самые продаваемые телефоны Samsung в США — это их флагманские модели, такие как серия Galaxy S. Однако это не так. Новый отчет показывает, что доступный Galaxy A16 5G на самом деле является самым популярным телефоном Samsung в США, а Galaxy A06 4G занимает второе место. Этот большой сегмент покупателей, ориентированных на бюджетные варианты, Google в значительной степени игнорирует, что затрудняет конкуренцию с общими объемами продаж Samsung.

Доступные телефоны Samsung популярны в США, но они еще более востребованы в странах, где у людей меньше денег на расходы.

Битва масштабов

Флагманские телефоны Google по цене сопоставимы с телефонами Samsung. Один из способов, которым Google может увеличить продажи, — предложить более низкие цены, но Samsung выигрывает от возможности производить телефоны с меньшими затратами благодаря большему объему производства. Это затрудняет конкуренцию Google по цене.

В целом, экономия за счет масштаба означает, что производство большего количества чего-либо снижает стоимость каждой единицы продукции. Google испытывает трудности с этим, потому что производит гораздо меньше телефонов в год, чем Samsung, что затрудняет снижение их производственных затрат.

Samsung производит большинство компонентов для своих телефонов на собственных заводах, что дает ей значительное преимущество в стоимости. Google, напротив, полагается на другие компании для производства своих телефонов Pixel. Фактически, Samsung часто поставляет ключевые компоненты для Pixel, такие как экран и даже основной процессорный чип на протяжении нескольких лет. По этой причине Google обычно обходится дороже производство каждого телефона по сравнению с Samsung.

Однако некоторые считают, что Google не снизит цены, даже если бы могла, потому что это может заставить потребителей думать о бренде Google как о менее премиальном. Хотя я понимаю эту логику, я беспокоюсь, что это в конечном итоге повредит их способности продавать устройства.

3. Недостаток охвата

Компания Samsung на протяжении многих лет является одним из ключевых игроков в сфере электроники, создав мощную сеть для доставки своей продукции потребителям по всему миру. У них заключены соглашения практически со всеми крупными телефонными компаниями и магазинами в каждой стране. В то время как Google работает над расширением своего охвата, трудно сравниться с уже хорошо налаженной глобальной системой дистрибуции Samsung.

Серия Pixel 10 официально доступна всего в 33 странах.

Телефоны Samsung доступны в большинстве стран мира, в то время как Pixel официально продаются всего в 33. У Google также меньше соглашений с мобильными операторами, чем у Samsung, и операторы по-прежнему осуществляют большую часть продаж телефонов.

Вспоминая запуск Pixel 5 пять лет назад, я помню, что он был ограничен всего девятью странами. Хотя с тех пор охват Google расширился, я все еще считаю их ограниченное глобальное распространение значительным недостатком. Они еще не создали по-настоящему всемирную сеть, и это их сдерживает.

Сила восприятия

Компания Samsung наиболее известна физическими продуктами, которые она производит — такими как телефоны, телевизоры и бытовая техника. Google, с другой стороны, признана за свое программное обеспечение и онлайн-сервисы, такие как Поиск, Gmail и Карты.

Компания Google впервые вышла на рынок аппаратного обеспечения с телефоном Nexus в 2010 году, но большинство людей не считают Google аппаратной компанией. Телефон Pixel высоко ценится среди энтузиастов технологий, но за пределами этих кругов – и особенно в странах за пределами США – многие потребители с ним не знакомы. По сравнению с такими брендами, как Samsung, он не имеет той же репутации хорошо зарекомендовавшего себя или высококлассного продукта.

Многим людям до сих пор не полностью доверяют бренду Pixel, и завоевание этого доверия требует времени. Самая большая проблема — донести больше устройств Pixel до потребителей, что сложно, потому что даже самая дешевая модель стоит около 500 долларов и не широко доступна во всем мире.

5. Играть в другую игру

Как аналитик, я прихожу к выводу, что Google не обязательно стремится обогнать Samsung по объёму продаж телефонов. В недавнем интервью Bloomberg руководители Google намекнули, что не ожидают, что продажи телефонов Pixel превзойдут продажи Galaxy, и, честно говоря, я не думаю, что это их главная задача. Кажется, их стратегия масштабнее, чем просто продажа телефонов – они сосредоточены на увеличении общей доли рынка Android, даже если это означает, что они не будут ведущим поставщиком телефонов.

Переход пользователя Samsung на Pixel никак не влияет на экосистему Android.

Если пользователь Samsung переходит на телефон Pixel, это не сильно влияет на общий рынок Android, поскольку количество пользователей Android остается прежним. Но когда кто-то переходит с iPhone на Pixel, это явный выигрыш для Google.

Многие люди сравнивают Pixel с iPhone, потому что Google, похоже, сосредоточена на том, чтобы облегчить пользователям iPhone переход на Android. Как и iPhone, Pixel известен своей простотой использования, чистым дизайном и понятным программным обеспечением. Google даже предлагает ряд моделей Pixel, которые напрямую конкурируют с iPhone от Apple. В конечном счете, Google надеется привлечь пользователей iPhone и получить большую долю на рынке смартфонов.

Мне интересно услышать ваше мнение! Считаете ли вы, что Google Pixel когда-нибудь станет популярнее Samsung Galaxy? Проголосуйте в опросе и объясните свои мысли в комментариях ниже.

Смотрите также

2025-09-27 12:49