- Google заявляет, что предстоящее постановление Европейского Союза о прозрачности и таргетировании политической рекламы (TTPA) представляет собой «новые операционные проблемы и правовую неопределенность».
- В преддверии вступления в силу TTPA в октябре 2025 года Google заранее откажется от политической рекламы и заранее запретит платную политическую рекламу на YouTube в ЕС.
- Google уже предпринял аналогичные шаги в отношении политической рекламы в Бразилии, Канаде и Франции после введения новых правил.
Как опытный исследователь с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой рекламе, я нахожу решение Google прекратить политическую рекламу и платное продвижение на YouTube в Европейском Союзе в преддверии принятия закона о прозрачности и таргетинге политической рекламы (TTPA) весьма интригующим. Новые правила ЕС представляют собой уникальный набор проблем, которые являются не только техническими, но и юридическими, как метко отмечает Google.
С октября 2025 года Google принял решение прекратить показ политической рекламы пользователям в Европейском Союзе в связи с предстоящими правилами, известными как «Прозрачность и таргетинг политической рекламы» (TTPA). В недавнем сообщении в блоге компания заявила, что это решение было принято потому, что новые правила создают сложные операционные проблемы и юридическую неопределенность для политических рекламодателей и платформ. Следовательно, как результаты поиска Google, так и платная реклама политики на YouTube больше не будут доступны в регионе.
Согласно Европейскому Союзу, Прозрачная и подотчетная реклама (TTPA) состоит из трех ключевых компонентов. Изначально вся политическая реклама должна иметь прозрачные надписи, которые легко найти. Для лучшего понимания на этих ярлыках необходимо четко указывать спонсора, соответствующие выборы или референдум, суммы платежей и любые используемые методы таргетинга.
Кроме того, правила TTPA будут жестко ограничивать виды таргетированной рекламы, разрешенной для политического контента, а также время ее показа. Чтобы увидеть эту рекламу, люди должны дать явное и независимое согласие как на сбор своих данных, так и на их использование специально для политической целевой рекламы. Определенные типы данных, такие как расовое или этническое происхождение, политические взгляды и другая конфиденциальная информация, полностью запрещены для целей таргетинга.
Таким образом, Закон о прозрачной и подотчетной политике (TTPA) не позволит третьим сторонам, базирующимся за пределами ЕС, финансировать политическую рекламу в течение последних трех месяцев, предшествующих выборам или референдуму в Европейском Союзе.
Google не согласен с объемом Условий политической рекламы на платформе (TTPA) и некоторыми деталями этих правил. Ключевым моментом разногласий является само определение того, что представляет собой политическая реклама.
В своем блоге Аннет Крёбер-Рил, вице-президент Google по делам правительства и государственной политике в Европе, заявила, что TTPA (я предполагаю, что это означает Соглашение о трансатлантическом торговом и инвестиционном партнерстве) имеет настолько широкое определение политической рекламы, что оно могло бы потенциально охватывают широкий спектр тем, что затрудняет их точное определение масштаба. Она также отметила, что существует нехватка надежных данных о местных выборах, что затрудняет последовательное и точное определение всей рекламы, связанной с любыми местными, региональными или национальными выборами в 27 государствах-членах ЕС. Кроме того, она отметила, что важнейшее техническое руководство может быть окончательно доработано лишь за несколько месяцев до вступления в силу постановления.
Решение компании прекратить политическую рекламу в ЕС включает, среди прочего, запрет платной политической рекламы на YouTube. Google планирует реализовать эти изменения к 2025 году, подробности предоставят позже. Примечательно, что компания ранее реализовала аналогичные действия в Канаде, Бразилии и Франции в ответ на соответствующие правила.
Смотрите также
- «Мстители: Судный день» готовят возвращение Тоби Магуайра и Эндрю Гарфилда в «Человеке-пауке 4»
- News Weekly: большой запуск Google Pixel 9, США хотят разделить Google и многое другое
- Gemini вскоре может интегрировать ваш любимый сервис потоковой передачи музыки
- Наконец, для пользователей RCS в Сообщениях Google появилась возможность редактировать сообщения.
- Обзор Xiaomi 14 Ultra: лучший камерофон на свете?
- Флагман за меньшие деньги: Samsung добавляет Galaxy S23 в программу Certified Re-Newed
- Как победить директрису Гекату в Hades 2?
- Тахи мертв или жив в Stellar Blade?
- «Звездные войны: Послушник» намекает на введение нового оружия в канон живого действия
- Хью Джекман обсуждает свое возвращение в роли Росомахи: «Клянусь вам, когда я сказал, что закончил, я действительно думал, что закончил»
2024-11-15 19:53