Эксклюзив: Новые умные очки от Meta отличные, и всем стоит беспокоиться.

Вам нравится то, что вы читаете? Добавьте источник в Google Search, чтобы получать последние новости, обзоры и статьи напрямую.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Соревнование за создание лучших умных очков набирает обороты, и Meta только что сделала важный шаг. С выпуском новых Ray-Ban Meta (2-го поколения), Oakley Meta Vanguard и инновационных Meta Ray-Ban Display, Meta доказывает, что является лидером на этом быстрорастущем рынке. Они предлагают не просто новые устройства, но и укрепляют свои позиции как доминирующая сила.

Преимущество в аппаратном обеспечении и гениальная стратегия Meta

Я слежу за пространством дополненной реальности, и становится ясно, что ждать, что сделают Android XR или другие, больше не является хорошей стратегией. Будущее дополненной реальности наступает прямо сейчас, и его возглавляет Meta со своими умными очками Ray-Ban. Речь идет не только о конкуренции, хотя, я думаю, что в долгосрочной перспективе для нас, как для потребителей, могут возникнуть реальные негативные последствия.

Ray-Ban Meta (2-го поколения) и Oakley Meta Vanguard – это новейший результат продолжающегося сотрудничества Meta с лидером в области оптики EssilorLuxottica. Несмотря на отсутствие экрана, эти очки являются ключевой частью общего плана Meta. Это больше, чем просто простые обновления – улучшенная камера является значительным прогрессом, поскольку фотографирование и видеосъемка остаются основной причиной, по которой люди будут их использовать.

Настоящее новшество заключается не в самих очках, а в способе их продажи. Сотрудничая с известной компанией по производству очков, Meta получает доступ к огромной сети магазинов и онлайн-площадок, которой не имеют ее конкуренты. Кроме того, привлекая Oakley, Meta охватывает спортсменов и тех, кто ориентирован на производительность, расширяя свою клиентскую базу за пределы обычных любителей технологий.

Влияние Meta выходит за рамки простого выпуска новых очков или каналов распространения. По оценкам IDC, к концу 2025 года было уже отправлено более 3,5 миллионов их предыдущих очков Ray-Ban Meta, что дает им значительную существующую пользовательскую базу.

Подумайте вот о чем: пока Google и его партнеры все еще разрабатывают технологию для размещения экранов в своих очках, Meta уже имеет миллионы людей, использующих свои устройства для фотографирования и записи видео, обмена опытом и привыкающих к ношению технологий на лицах. Это значительное преимущество — это означает, что Android XR начинает с отставания. Конкуренция заключается не только в том, какие функции лучше; речь идет о том, сколько людей фактически используют эту технологию.

Ценовая война и конкурентная угроза

Теперь давайте поговорим об очках Meta Ray-Ban Display. Это первые умные очки от Meta со встроенным дисплеем, которые предлагают новый вид опыта дополненной реальности, ранее недоступный обычным пользователям. По цене 799 долларов они довольно дорогие, что говорит о том, что Meta готова продавать аппаратное обеспечение с низкой прибылью или даже с убытком, чтобы оно попало в руки людей.

Итак, цена, безусловно, является препятствием для большинства людей сейчас — в основном, это будут технологические энтузиасты и первые пользователи, которые на это подпишутся. Но, честно говоря, я думаю, что это немного рискованный шаг, потому что он создает ожидание, что будущие версии и все от конкурентов *должны* быть сопоставимой стоимости, или даже дешевле. Это хорошо для нас, потребителей, в краткосрочной перспективе, позволяя нам попробовать эти технологии, но это действительно тяжело для конкуренции. Компания Meta готова нести убытки по оборудованию — посмотрите, как хорошо продаются гарнитуры Quest — и это ставит Google и всех остальных в очень сложное положение. Им будет трудно конкурировать с компанией Meta, которая, по сути, субсидирует стоимость.

Компания Google традиционно неохотно предоставляла существенные скидки на свое оборудование, ставя своих партнеров в невыгодное положение, когда речь идет о ценообразовании. Такой подход затрудняет конкуренцию для других компаний, позволяя Meta укреплять свои позиции на рынке без значительных проблем. Для потребителей это палка о двух концах. Хотя сейчас они могут получить передовые технологии по более низким ценам, снижение конкуренции в конечном итоге может замедлить инновации, повысить цены и ограничить выбор в будущем.

Техническое и временное отставание Android XR

Чтобы усугубить ситуацию, источники в отрасли предполагают, что сопоставимые XR-очки на Android, вероятно, не появятся до конца 2026 года, и даже это оптимистичный прогноз – более вероятным кажется 2027 год. К тому времени у Meta будет почти двухлетное преимущество на рынке.

В настоящее время демонстрации Android XR не так продвинуты, как у Meta, в нескольких ключевых аспектах. Основное различие заключается в том, как пользователи взаимодействуют с системой. Технология Meta использует нейро-браслет для плавного, интуитивно понятного взаимодействия – позволяя людям управлять меню небольшими, намеренными движениями. Android XR пока не предлагает такого уровня управления.

У Meta есть техническое преимущество благодаря выбранной ими технологии дисплея. В отличие от некоторых Android XR-гарнитур, использующих тип дисплея, который может вызывать заметные блики на лице пользователя, потенциально вызывая дискомфорт у окружающих, Meta использует другую технологию, которая позволяет избежать этой проблемы, давая им значительное преимущество.

Это дизайнерское решение создает более реалистичный вид, но требует от Android XR разработки исправления, чтобы экран не светился и не отвлекал пользователей.

Сложный ограниченный запуск и риски для потребителей от Meta.

Meta начинает с осторожного и контролируемого запуска своих очков отображения. Первоначально они доступны только в США и в небольшом количестве специально отобранных магазинов. Эти магазины будут предоставлять индивидуальную помощь в подгонке очков, настройке дисплея и обучении новых пользователей. Meta рассматривает это как нечто большее, чем просто продажу — они хотят помочь людям понять и научиться использовать эту технологию.

Как исследователь, я заметил, что компания умело знакомит людей с этим новым способом вычислений, строя его вокруг того, что они уже знают и любят – таких вещей, как обмен сообщениями и социальные сети. Они делают это посредством тесных связей с популярными сервисами, такими как Instagram, WhatsApp и искусственный интеллект от Meta, делая переход естественным и простым.

Если смотреть на это с такой точки зрения, Meta Ray-Ban Display ощущается скорее как первый набросок, а не как готовый продукт. Он создан для сбора отзывов пользователей и улучшения, прокладывая путь к будущим AR-очкам Meta, Orion, которые были представлены на их конференции разработчиков в 2024 году и обещают гораздо более захватывающий опыт дополненной реальности.

Наблюдая за развитием XR-технологий, становится очевидно, что у Meta значительное преимущество. К тому времени, когда Android XR действительно наберет обороты, Meta успеет потратить годы на сбор данных от миллионов пользователей и создание очень сильной экосистемы. Их умные очки Ray-Ban являются ключевой частью этой стратегии, помогая им укрепить свои позиции на рынке. С каждой новой версией очков конкурентам будет все сложнее догнать их.

Умные очки стали реальностью, и Meta имеет все шансы стать ведущей компанией в этой новой технологии. Однако, еще предстоит увидеть, сможет ли платформа Android XR от Google составить конкуренцию. Более серьезная проблема заключается в том, какое влияние это окажет на потребителей, если одна компания будет контролировать такую личную и важную технологию.

Смотрите также

2025-09-26 20:55