Слияние телевизионных брендов Sony и TCL может быть хорошим шагом – при условии, что каждый бренд останется в своей нише.

Была только одна вещь, о которой я мог бы написать для этого еженедельного выпуска Adventures In AV.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Previously on Adventures In AV

Я увидел будущее HDR на CES, и всё выглядит ярко и плавно для 2026 года.

Предлагаемое партнёрство между Sony и TCL по управлению телевизионным и саундбар-бизнесом Sony удивило многих в индустрии домашнего развлечения.

Если честно, последние новости действительно меня удивили. Как давний поклонник Sony – я практически вырос с этим брендом и сейчас наслаждаюсь A95L OLED – я искренне обеспокоен последствиями для будущего компании. Это определенно застало меня врасплох, и я воспринимаю это очень серьезно.

Позвольте заверить вас, я не автоматически отдаю предпочтение Sony. За мои 18 лет работы тестировщиком продуктов, я определённо был разочарован некоторыми из их продуктов – я написал немало критических обзоров на телевизоры Sony и другие устройства, на самом деле. Я стараюсь подходить ко всему объективно.

Мы всегда оцениваем продукты как команда – это ключевая часть нашей системы тестирования на top-mob.com. Это помогает гарантировать, что индивидуальные мнения не будут несправедливо влиять на наши результаты.

Sony производит поистине исключительные телевизоры, и важно, чтобы они поддерживали свое качество и индивидуальность. Вопрос в том, позволит ли это новое партнерство им это сделать.

Разница от Sony

Телевизоры Sony обычно остаются актуальными около двух лет, что дольше, чем у большинства других брендов, которые обновляют свои полные линейки телевизоров ежегодно.

Наличие большего времени на разработку позволяет создателям тщательно оттачивать свою работу, что приводит к значительным улучшениям с каждой новой версией.

В то время как другие производители телевизоров соревнуются, хвастаясь более крупными и мощными характеристиками, Sony обычно придерживается другого подхода. Они уделяют приоритетное внимание получению наилучшего возможного качества изображения от своих существующих технологий, стремясь к поистине кинематографическому просмотру. (Хотя Bravia 9 является исключением из этого общего правила.)

Я не утверждаю, что это всегда лучший вариант, но крайне важно, чтобы наш бренд выделялся, делая акцент на этом, особенно когда большинство конкурентов — за исключением Panasonic — сосредоточены исключительно на предоставлении самых низких цен.

TCL хорошо известна тем, что расширяет границы телевизионных технологий, постоянно конкурируя с такими брендами, как Hisense и Samsung. Они сосредотачиваются на функциях, таких как зоны затемнения и яркость, и часто предлагают одни из самых впечатляющих характеристик на рынке.

Я обеспокоен тем, как это может сложиться с Sony. Учитывая, что TCL будет владеть большинством – 51% – этой новой партнерской связи, я боюсь, что мы можем увидеть еще один бренд, который ставит технические детали выше продуманной, долгосрочной разработки, которая действительно имеет значение.

Впрочем, есть способ, как всё это может сработать…

Оптимистичный взгляд

Если кажется, что я критикую TCL, это не то, что я имею в виду. Я действительно впечатлён их телевизорами за последние пару лет, и их модели 2025 года особенно хороши и предлагают отличное соотношение цены и качества.

TCL преуспевает в создании телевизоров, которые предлагают впечатляющие функции и качество изображения за их стоимость. Они неизменно обеспечивают большое соотношение цены и качества.

Главная слабость Sony заключается в доступных по цене телевизорах. Они не особо обновляли свои бюджетные модели в последнее время – они продают один и тот же 32-дюймовый телевизор с 2021 года – и когда они всё же выпускают новые, они обычно не выделяются как лучшие из доступных, как, например, недавно протестированная Bravia 3.

Я предлагаю TCL и Sony продолжать фокусироваться на тех частях рынка, где они уже сильны.

Я думаю, что обе компании выиграли бы от сосредоточения на том, что у них получается лучше всего. TCL следует укрепить свои позиции лидера в производстве доступных телевизоров, вместо того чтобы пытаться конкурировать с брендами высокого класса. А Sony следует прекратить выпуск более дешевых моделей, которые работают плохо, и вместо этого сосредоточить все свои усилия на своих премиальных и топовых телевизорах.

Итак, в чём смысл совместного предприятия?

Если TCL и Sony просто продолжат делать то, что у них уже лучше всего получается, как я предлагаю, то в чём польза от их сотрудничества в первую очередь? У меня, впрочем, есть на этот счёт некоторые идеи.

TCL может сотрудничать с Sony для улучшения качества изображения своих телевизоров. Используя передовые технологии обработки Sony, TCL может предложить телевизоры с отличными характеристиками и невероятно точными цветами, что сделает их очень привлекательным вариантом для покупателей.

Sony также может получить преимущество от большего размера и более широкого спектра ресурсов TCL, что позволит им создавать больше продуктов, не отказываясь от своей осторожной стратегии. Освобождение Sony от необходимости разрабатывать более дешевые варианты может быть особенно полезным.

Мы не ожидаем, что Sony будет ежегодно обновлять каждую модель телевизора, но было бы здорово, если бы они предложили больше бюджетных и телевизоров OLED меньшего размера. Им действительно следует заменить более старую модель A90K – пора обновить её, чтобы она могла конкурировать с текущими телевизорами серии C от LG.

TCL в настоящее время строит большой новый завод для производства OLED-экранов, используя передовую, более эффективную технологию струйной печати. Первоначально эти экраны будут использоваться в таких устройствах, как ноутбуки и телефоны, но, вероятно, они также планируют производить панели для телевизоров в будущем.

Я размышлял об этом совместном предприятии, и интересно рассмотреть, что оно может означать для Sony. Если бы они смогли обеспечить себе ранний доступ к более новой и дешевой OLED-технологии, это действительно могло бы изменить ситуацию для их телевизионного бизнеса. Прямо сейчас Sony зависит от LG и Samsung в отношении фактических OLED-панелей, используемых в их телевизорах. Но с этой новой технологией они могут отойти от этой зависимости и создать целое новое поколение Sony OLED TV.

Воплотится ли хоть что-то из этого в реальность? Честно говоря, я не уверен, как и мои источники в Sony или TCL. Кроме того, любые официальные объявления в будущем, вероятно, будут представлять оптимистичный взгляд, независимо от реальной ситуации.

Остаётся увидеть, сработает ли эта сделка на самом деле, и, вероятно, потребуется некоторое время, чтобы это выяснить. Даже если она будет одобрена, прогнозируется, что проект не начнётся до апреля следующего года.

Я все еще довольно обеспокоен тем, что ждет телевизоры Sony, но я также признаю, что есть вероятность, что все может обернуться хорошо.

Смотрите также

2026-01-24 10:10