Сдвиг в уходе за кожей от знаменитостей: как TikTok и Голливуд изменили стандарты красоты.

от

На протяжении многих лет мир красоты считал, что более плотный макияж лучше – представьте себе толстый тональный крем, резко очерченные лица и драматичные образы, предназначенные для постоянного внимания. Но эта идея изменилась, во многом благодаря коротким видео в TikTok и откровенным фотографиям знаменитостей, таких как Хейли Бибер, демонстрирующих естественный вид. Теперь фокус сместился на саму здоровую кожу, а не на её маскировку. Это привело к огромному увеличению спроса на простые, эффективные средства по уходу за кожей, которые действительно улучшают здоровье кожи, что знаменует собой серьезное изменение в нашем подходе к покупке и использованию косметических продуктов.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Это не мимолетная мода; это представляет собой фундаментальное изменение в том, как люди покупают косметические продукты, как воспринимаются знаменитости и даже в том, как работает индустрия красоты. Этот сдвиг обусловлен двумя основными факторами: персонализированным опытом, создаваемым алгоритмами социальных сетей, и растущей тенденцией известных актеров и влиятельных лиц к более естественному, аутентичному внешнему виду.

Алгоритм, который переписал правила игры.

Хотя минималистичная красота не была создана TikTok, платформа значительно её популяризировала. Формат TikTok – короткие видео, непринужденный стиль и система, в которой качественный контент быстро распространяется – превратил уход за кожей во что-то, чем люди делятся в сети, а это, в свою очередь, дало ему огромное культурное влияние. К началу 2020-х годов ‘эстетика чистой девушки’ – гладкие прически, золотые серьги-кольца и сияющая кожа – стала определяющим образом в интернете, выглядя одновременно естественно и тщательно продуманно.

Забавно, если об этом подумать – весь тренд «макияжа без макияжа» на самом деле требовал огромных усилий и денег. Вместо того, чтобы маскироваться тоннами тонального крема, все инвестировали в действительно дорогую уходовую косметику – сыворотки для восстановления барьерной функции кожи, супер увлажняющие кремы и даже солнцезащитный крем, специально разработанный для хорошего вида на камере. По сути, деньги просто перераспределились. Уход за кожей стал большой вещью, и TikTok взорвался с этим – видео с #skincare насчитывают сотни миллиардов просмотров! Это даже привело к странному размытию границ, когда дерматологи начали становиться влиятельными лицами, а влиятельные лица начали притворяться дерматологами. Это был постоянный цикл вирусной экспертной информации, и, честно говоря, стало трудно понять, что было реальностью, а что просто контентом.

Новые бьюти-тренды взлетели в популярности гораздо быстрее, чем традиционные медиа могли успеть за ними следить. Например, ‘skin cycling’ – еженедельная рутина использования ингредиентов, таких как ретиноиды и эксфолианты – быстро стала известной. Тренды, такие как ‘slugging’, ‘double cleansing’ и ‘everything shower’, приобрели популярность благодаря TikTok, принеся больше знаний об уходе за кожей более широкой аудитории. Речь шла не только о покупке продуктов; речь шла о создании целого опыта заботы о себе.

Обнажённая кожа как смелое заявление.

Влияние Голливуда на это изменение заключалось не в сложных системах, а скорее в мощных образах. Когда Алиша Киз появилась на обложке Allure в 2017 году без макияжа – после публичного решения перестать носить его на работе – реакция была резко разделена, что показало, насколько много поставлено на карту. Для чернокожей женщины в музыке выбор не использовать макияж был не просто стилистическим решением. Это было заявлением о независимости и вызовом идее о том, кто имеет право определять красоту, не нуждаясь в изменении своей внешности.

Влияние той эпохи стало очевидным, когда новое поколение знаменитостей стало подходить к образу и самовыражению схожим образом. Zendaya, одна из самых фотографируемых актрис современности, часто переключается между гламурными, тщательно продуманными образами и более естественными внешними видами, принимая как текстурированную кожу, так и минимальный макияж. Это послало мощный сигнал: чувствовать себя уверенно и демонстрировать обнаженную кожу — не взаимоисключающие вещи.

В 2022 году невероятно популярная «глазированная кожа» Хейли Бибер вызвала огромную дискуссию в мире красоты. Этот образ – здоровый, сияющий и, казалось бы, естественный – помог создать много бесплатной рекламы для её бренда по уходу за кожей, Rhode. Что более важно, это подчеркнуло сдвиг в стандартах красоты: теперь основное внимание уделяется достижению действительно здоровой кожи, а не просто маскировке недостатков. Это ключевое отличие, потому что вы не можете подделать этот образ только с помощью макияжа; он требует специального режима ухода за кожей.

Бизнес-архитектура эпохи Skin-First

Как киноман, я заметил, как быстро меняются вкусы, и, кажется, рынок красоты отражает это! Во время пандемии уход за кожей действительно взлетел, фактически превзойдя продажи макияжа, и так и осталось. Это создало действительно интересную ситуацию, когда не только крупные косметические компании процветают, но и более мелкие, более быстрые бренды, которые могут быстро реагировать на новые тенденции и выпускать продукты, также преуспевают. Все дело в гибкости и реагировании на то, что люди хотят сейчас.

Собственная торговая марка в сфере ухода за кожей, некогда известная простыми продуктами под брендом магазина, меняется. Новые бренды сейчас запускаются с передовыми формулами, разработанными с дерматологами, и сильной, уникальной идентичностью, выводя продукты на рынок гораздо быстрее, чем раньше. Компании, такие как Selfnamed, базирующаяся в Эстонии, являются частью этого сдвига, предлагая индивидуальную разработку ухода за кожей, чтобы помочь брендам быстро расти. Это показывает, как производственный процесс в индустрии красоты развивается, чтобы удовлетворить спрос на инновации и более быстрый выпуск продукции.

Что действительно интересно в текущем бьюти-рынке, так это то, насколько он стал доступным. Раньше только крупные, устоявшиеся бренды могли позволить себе создавать действительно высококачественные продукты, но теперь небольшие компании могут конкурировать, что замечательно. Однако это также усложнило возможность выделиться. Просто иметь хорошую формулу больше недостаточно; вам нужен сильный бренд, лояльное сообщество и искренняя история. И честно говоря, TikTok, кажется, является идеальной платформой для этого – он действительно вознаграждает бренды, которые кажутся личными и аутентичными. Это переполненное пространство, но полное потенциала для тех, кто может установить связь с аудиторией.

Поколение, выросшее в сиянии.

Это изменение в стандартах красоты выходит за рамки того, что люди покупают. Для поколения Z, выросшего в полной окружении социальных сетей и их акценте на визуальном контенте, принятие естественной кожи имеет другое значение, чем для старших поколений. Такие вещи, как текстура кожи, поры и неравномерная пигментация – которые раньше скрывались в контенте о красоте – теперь часто демонстрируются и отмечаются в контенте, созданном для и молодыми людьми.

Желание иметь идеальную кожу никуда не делось. Вместо того, чтобы просто маскировать недостатки макияжем, люди всё больше внимания уделяют их предотвращению с помощью сложных процедур ухода за кожей. Это подчеркивается растущей тенденцией, когда подростки используют мощные антивозрастные продукты, такие как ретинол, что беспокоит дерматологов, поскольку это показывает, насколько легко знания об уходе за кожей могут превратиться в нездоровую тревогу о коже.

То, к чему стремятся люди в своей внешности, меняется. Раньше целью было выглядеть как кто-то другой – подумайте о сильно накрашенных и отточенных образах, популярных в сети. Теперь речь идет об улучшении собственной естественной красоты и о том, чтобы выглядеть как лучшая версия вас. Неважно, достигается это с минимальными усилиями или с помощью сложного ухода за кожей – весь подход эволюционировал.

Постоянная переориентация или цикл?

Мир красоты часто колеблется между крайностями – когда тренды становятся простыми, за ними обычно следуют более смелые образы, и мы видели это на примере, например, карандаша для губ. Мы уже начинаем видеть сдвиг в сторону более драматичных стилей, таких как яркая подводка для глаз и выразительный румянец, и дизайнеры, такие как Charlotte Tilbury, успешно принимают эту более смелую эстетику. Вместо того, чтобы заменять друг друга, эти различные стили в макияже фактически сосуществуют.

Растущий фокус на кожу – как на нечто, во что стоит инвестировать и посредством чего можно определить себя – ощущается как фундаментальный сдвиг, а не просто мимолетное увлечение. Этот сдвиг подпитывается такими платформами, как TikTok, культурой знаменитостей и поколением, привыкшим постоянно видеть их. Бьюти-индустрия полностью адаптировалась к этому, появились новые бренды и новое понимание красоты. Хотя конкретные образы, такие как кожа «глазированного пончика», могут уйти в прошлое, реальное изменение заключается в идее, что здоровой и видимой кожи достаточно самой по себе.

Это, больше, чем какой-либо отдельный продукт или влиятельный человек, то, что действительно изменилось.

Смотрите также

2026-04-22 16:46