Amazon хочет, чтобы вы отправлялись за покупками, когда ставите шоу на Prime Video на паузу, несмотря на подписку

TLDR

Amazon представляет три новых формата рекламы для Prime Video: рекламные карусели с возможностью покупки, рекламу с интерактивной паузой и интерактивную рекламу с викторинами о бренде.
Эти формы рекламы используют разные подходы, но обычно позволяют пользователям добавлять товары в корзину покупок Amazon.
Эти объявления будут показаны подписчикам Prime Video, которые платят за уровень подписки с поддержкой рекламы. Уровень без рекламы стоит на 3 доллара дороже, чем уровень подписки с поддержкой рекламы.

Как наблюдатель, имеющий опыт цифрового маркетинга и поведения потребителей, я нахожу новые форматы рекламы Amazon для Prime Video одновременно интригующими и тревожными. Amazon, несомненно, расширяет границы развлечений для покупателей, интегрируя опыт покупок непосредственно в потоковую передачу контента. Эта интерактивная реклама предлагает брендам уникальные возможности для привлечения зрителей более захватывающим образом, чем традиционные рекламные паузы.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

более дешевый уровень с рекламой во время воспроизведения контента. Однако имейте в виду, что в этой версии с поддержкой рекламы вскоре появится больше рекламных объявлений, поскольку Amazon представляет новые рекламные форматы.

Как аналитик, я рад поделиться последними разработками Amazon Ads. Начиная со следующего сезона вещания, который начнется в сентябре, у брендов появятся новые способы привлечения зрителей Prime Video с помощью форматов интерактивной рекламы (согласно отчету ArsTechnica). Бренды теперь могут включать «рекламу-карусель с возможностью покупки» в рекламные паузы во время шоу и фильмов на Prime Video. Кроме того, бренды могут использовать «интерактивную рекламу-паузу» и «брендовую рекламу» во время телешоу, фильмов и спортивных трансляций.

Рекламные карусели с возможностью покупки: бренды могут представлять покупателям скользящую линейку своих продуктов, чтобы они могли их изучить и добавить в свои корзины. Реклама автоматически приостанавливается, чтобы клиенты могли ее просмотреть, и возобновляется, когда взаимодействие с рекламой прекращается.
Интерактивная реклама на паузе: клиенты могут взаимодействовать с брендом, когда ставят шоу или фильм на паузу. Когда зрители приостановят просмотр контента, они увидят полупрозрачную рекламу с сообщениями и изображениями бренда, а также кнопками «Добавить в корзину» и «Подробнее». Интерактивное наложение присутствует, пока контент приостановлен, что, вероятно, дольше, чем традиционная рекламная пауза. Клиенты могут добавлять отображаемые продукты в свои корзины Amazon, получать дополнительную информацию по электронной почте или возобновлять трансляцию.
Интерактивная реклама с викторинами о бренде. Эти объявления представляют факты о бренде, одновременно давая покупателю возможность делать покупки на Amazon, узнавать больше об услугах и продуктах и получать награды. Клиенты могут добавлять продукты в свою корзину, запрашивать информацию по электронной почте и получать вознаграждения, такие как кредиты на покупки Amazon, при покупке соответствующих критериям товаров.

В этом сценарии реальная проблема скрыта в более тонких моментах, в том числе и в тех, которые не указаны явно. Подписчики Amazon Prime Video столкнутся с новыми форматами рекламы независимо от статуса подписки, поскольку стандартный план стоимостью 8,99 долларов в месяц включает рекламу. Чтобы избежать этой рекламы, пользователям необходимо платить дополнительную ежемесячную плату в размере 3 долларов США.

Несмотря на удобство подписки Prime Video, поддерживаемой рекламой, отсутствие поддержки передовых технологий HDR (Dolby Vision) и 3D-звука (Dolby Atmos), а также максимальное разрешение только 4K и HDR10 со звуком Dolby Digital 5.1 может оставить некоторые зрители чувствуют, что этот опыт больше не соответствует их ожиданиям.

Смотрите также

2024-05-08 15:56