Есть только один способ, которым предполагаемые AR-очки от Amazon смогут конкурировать с Ray-Ban Meta.

Вам нравится то, что вы читаете? Добавьте источник в Google Поиск, чтобы легко находить наши последние новости, обзоры и статьи.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Интересно, что новые AR-очки Amazon под названием ‘Jayhawk’ были представлены непосредственно перед анонсом Meta очках ‘Hypernova’, которые будут иметь дисплей для одного глаза. Чтобы добиться успеха на рынке AR, Amazon потребуется напрямую конкурировать с Meta – и значительно улучшить свои существующие Echo Frames.

По информации The Information, Amazon работает над двумя новыми устройствами. Одно, под названием ‘Jayhawk’, похоже на футуристический дисплей для глаз с микрофоном, динамиком, камерой и цветным экраном. Другое, ‘Amelia’, предназначено для курьеров Amazon и, вероятно, будет оснащено двумя экранами для помощи в сортировке и доставке посылок.

Сообщается, что Amazon планирует выпустить свои очки дополненной реальности между концом 2026 и началом 2027 года, по ожидаемой цене около 800 долларов.

Amazon делает упор на предложение доступных устройств. Хотя у них есть некоторые дорогие товары, такие как робот за 1600 долларов, большинство их продуктов высокого класса стоят около 200 долларов. Они стали известны тем, что предлагают хорошее соотношение цены и качества, а затем побуждают клиентов переходить на немного более дорогие варианты.

Понятно, почему Amazon планирует установить цену на свои AR-очки в 800 долларов и стремится конкурировать на рынке умных очков. Однако им будет нелегко убедить людей их покупать по такой цене, и вот почему, в трех ключевых областях.

Доступность продуктов Amazon играет против компании.

Устройства Amazon Echo обычно стоят от 50 до 200 долларов, и Amazon часто предлагает скидки, особенно во время таких мероприятий, как Prime Day и праздники. Эти устройства стали известны благодаря предоставлению базовой, доступной помощи в доме – например, проверке погоды или уведомлению о прибытии ваших посылок.

Маловероятно, что покупатели Amazon, которые обычно ищут выгодные предложения, заплатят 800 долларов за очки от недорогой марки.

По слухам, цена на предстоящие очки Hypernova от Meta составит около 800 долларов. Однако, сообщается, что первоначальная стоимость была значительно выше, но Meta снизила свою прибыль, чтобы сделать очки более привлекательными для потребителей. Meta успешно зарекомендовала себя как компания с хорошей репутацией благодаря своим текущим умным очкам – Ray-Bans за 300 долларов и Oakley за 400 долларов – и понимает, что значительно более высокая цена на Hypernova может отпугнуть потенциальных покупателей.

Amazon также не может сосредоточиться на предложении низкой цены на AR-очки. Детали, необходимые для легких очков с длительным временем автономной работы и четким, высококачественным дисплеем, стоят дорого. Достойная пара, вероятно, будет стоить не менее 800 долларов, и Amazon, похоже, понимает, что попытка продать их дешевле приведет к созданию некачественного продукта, который люди не захотят покупать.

Чтобы побудить экономных покупателей приобретать более дорогие очки, Amazon необходимо сделать свои очки привлекательными – то, чего компания не достигла с помощью Echo Frames.

Шаг 1: Обновите внешний вид или усилите рекламу Alexa Plus

В начале этого года Amazon улучшила Alexa, представив Alexa Plus, что сделало ее более умной и лучше понимающей язык благодаря мощной модели искусственного интеллекта. Подобно Gemini от Google, Alexa Plus может использовать специализированные области знаний. Она также работает с другими приложениями и устройствами умного дома, аналогично тому, как Gemini подключается к расширениям.

Алекса по-прежнему в основном предназначена для использования дома и полагается на прямые команды. Gemini, с другой стороны, лучше работает с другими приложениями и ощущается более естественной в использовании на ходу с вашим телефоном.

Amazon явно пытается решить эту проблему с помощью умных очков. Эти очки использовали бы встроенные камеры для предоставления информации, основанной на искусственном интеллекте, о том, на что вы смотрите, аналогично тому, как работает Meta AI. Ожидается, что новые очки Ray-Ban Meta (третьего поколения) смогут даже запоминать все, что вы видите.

Тем не менее, склонность Alexa просто отвечать на базовые вопросы, как веб-поиск, или предлагать товары из Amazon, на самом деле вредит её имиджу.

Amazon необходимо доказать, что расширенные функции устройств на базе Alexa достаточно ценны для повседневного использования. Для этого им нужно разработать инструменты, такие как перевод в реальном времени и искусственный интеллект, способный обрабатывать различные типы информации, позволяя Alexa эффективно функционировать за пределами дома. Наконец, Amazon потребуется масштабная маркетинговая кампания, чтобы продемонстрировать, что Alexa конкурентоспособна с другими умными помощниками.

Шаг 2: Amazon нужен партнер по дизайну

Meta инвестировала около 3,5 миллиарда долларов, чтобы приобрести 3% акций EssilorLuxottica, компании, стоящей за популярными брендами очков, такими как Ray-Ban и Oakley. Эта инвестиция была в основном стратегическим шагом для укрепления их сотрудничества в области технологии умных очков.

Компания продает очки Ray-Ban Meta и Oakley Meta, намеренно делая акцент на известных брендах моды. Это связано с тем, что они понимают, что большинство покупателей ищут стильные очки, а не технологии, и хотят очки, которые *случайно* обладают технологическими функциями.

Компания Google также сделала значительные инвестиции в компании, производящие очки. Они вложили 150 миллионов долларов в Warby Parker, чтобы помочь разработать и запустить новые очки Android XR на основе дизайна Warby Parker. Кроме того, Google инвестировала 100 миллионов долларов за 4% долю в Gentle Monster с планами по сотрудничеству в разработке будущих умных очков.

И Meta, и Google понимают, что для того, чтобы умные очки стали успешными и прибыльными, они должны выглядеть как обычные очки – быть удобными для всех форм лица и доступными в различных стилях, соответствующих разным предпочтениям.

Рамки Echo от Amazon выпускаются в нескольких различных стилях — прямоугольные, квадратные и круглые — и предлагают различные варианты линз. В целом дизайн неплохой, но рамки немного громоздкие. Многие пользователи также жалуются, что они плохо сидят и имеют тенденцию сползать с носа.

Amazon предлагает ‘умные очки Carrera с Alexa’, которые имеют более традиционный вид и подчеркивают популярность итальянского бренда. Однако Amazon следовало сделать их стандартным вариантом, а не скрытой дополнительной опцией. Поскольку они не называются Echo Frames, многие клиенты даже могут не знать об их существовании.

Итак, я очень рад перспективе появления AR-очков от Amazon, но им предстоит преодолеть первое препятствие. Просто прикрепить к лицу динамик Echo в виде очков недостаточно. Им нужно серьезно пересмотреть свой подход к самим очкам. Либо им нужно вложить средства и улучшить свою текущую линейку Carrera, либо – и это может быть более разумно – сотрудничать с известным и уважаемым брендом, производящим очки. Им нужно убедиться, что очки *выглядят* хорошо, а не просто хорошо функционируют, если они хотят, чтобы люди их носили.

У меня много устройств Amazon, таких как Kindle и Fire Stick, поэтому я не принижаю их усилия, и здорово, когда на рынке умных очков появляется больше конкуренции.

Я сомневаюсь, что Amazon всерьез бросит вызов доминированию Meta в области умных очков, таких как Ray-Ban Meta, если они не выпустят новую версию, которая действительно будет уделять приоритет полезным функциям искусственного интеллекта, а не просто пытаться продать больше товаров. Сейчас я жду от них чего-то большего, чем просто перебрендированная версия существующих очков без дисплея, и что действительно будет сосредоточено на интеллекте.

Смотрите также

2025-09-16 18:25