Фильмы, провалившиеся после агрессивного маркетинга, основанного на теме «Расширения прав и возможностей»

Как любитель кино, я заметил значительные изменения в том, как студии в последнее время продвигают фильмы. Они активно продвигают истории о социальных проблемах и персонажах, обретающих силу, что звучит здорово в теории. Но, честно говоря, это не всегда конвертируется в продажи билетов. Я видел много больших блокбастеров с мощными маркетинговыми кампаниями, ориентированными на эти темы, которые просто не показали хороших результатов в кинотеатрах. Это обзор тридцати таких фильмов – тех, которые действительно показали низкие результаты, несмотря на весь ажиотаж вокруг их вдохновляющих посланий.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

‘The Marvels’ (2023)

«The Marvels» продолжает историю из популярного фильма 2019 года «Captain Marvel» и включает персонажей из различных шоу Disney+. Продвижение фильма было сосредоточено на командной работе трёх главных женских персонажей и идее совместной работы женщин. Однако, несмотря на то, что фильм является частью более крупной кинематографической вселенной Marvel, у него были худшие сборы за первые выходные среди всех фильмов Marvel. Высокие производственные затраты и необходимость дополнительной съёмки в конечном итоге привели к финансовым потерям для студии.

‘Madame Web’ (2024)

‘Madame Web’ с участием Дакоты Джонсон в роли фельдшера, которая может видеть будущее, рассказывает историю о том, как она открывает свои способности. Фильм рекламировался как объединение женских супергероинь, исследующее идею судьбы во вселенной Spider-Man. Однако критики в основном не одобрили его, указав на проблемы со сценарием и тем, как был сделан фильм. В конечном итоге, ‘Madame Web’ не имел успеха в кинотеатрах, заработав гораздо меньше денег, чем ожидалось.

‘The 355’ (2022)

«355» — это захватывающий шпионский триллер о команде опытных женских агентов со всего мира, которым необходимо вернуть опасное оружие. Хотя фильм прославлял разнообразный опыт и уникальные таланты своих ведущих актрис, он не имел успеха в прокате. Вероятно, это было связано со смешанными отзывами и конкуренцией со стороны других крупных боевиков, выпущенных в то же время.

‘Ангелы Чарли’ (2019)

Элизабет Бэнкс сняла перезапуск ‘Charlie’s Angels’ 2019 года, надеясь обновить сюжет с сильным акцентом на связи между женщинами. Фильм активно продвигался как феминистская интерпретация оригинального телешоу. Однако он плохо показал себя в кинотеатрах, едва окупив производственные затраты до учета маркетинга. Эксперты предположили, что фильм не привлек более широкую аудиторию, на которую он был рассчитан.

‘Охотники за привидениями‘ (2016)

Фильм 2016 года ‘Ghostbusters’, иногда называемый ‘Ghostbusters: Answer the Call’, представил совершенно новый состав женских главных ролей. Его маркетинг сопровождался онлайн-дискуссиями, и студии пришлось публично защищать свои кастинговые решения. Хотя критики в целом оценили фильм, он не принёс достаточно прибыли, чтобы покрыть его дорогостоящие производственные и рекламные расходы. Он заработал около 229 миллионов долларов, но для выхода в ноль требовалось 300 миллионов.

‘Terminator: Dark Fate’ (2019)

‘Terminator: Dark Fate’ стремился продолжить историю непосредственно после ‘Terminator 2: Judgment Day’, вернув Линду Хэмилтон. Продвижение фильма подчеркивало трёх его главных женских персонажей и их миссию по спасению будущего. В то время как некоторые зрители посчитали его таким же хорошим, как и предыдущие части, фильм не нашёл отклика у давних поклонников и в конечном итоге привёл к убыткам студии более чем в 100 миллионов долларов.

‘Mulan’ (2020)

Постановки Disney с живыми актерами, такие как ‘Mulan’, отошли от песен и музыкальных номеров классического мультфильма, выбрав более реалистичную историю о женщине, которая находит свою силу и отстаивает честь своей семьи. Выпуск фильма был затруднен из-за пандемии COVID-19, поэтому Disney выпустила его на Disney+ с особой премиальной платой, а также в кинотеатрах. Фильм также вызвал споры о месте съемок и о том, насколько точно он изобразил историю. Несмотря на успех за рубежом, он не заработал достаточно денег, чтобы покрыть свою большую производственную стоимость в 200 миллионов долларов.

‘Strange World’ (2022)

Мультфильм Disney ‘Strange World’ рассказывает историю захватывающего путешествия семьи в мир под поверхностью. Хотя фильм продвигался благодаря своим разнообразным персонажам и прогрессивным идеям, к сожалению, он показал очень плохие результаты в кинотеатрах, потеряв около 150 миллионов долларов. Многие рецензенты сочли, что акцент фильма на его послании иногда мешал созданию увлекательной истории для большинства зрителей.

‘Bros’ (2022)

Фильм ‘Bros’ рекламировался как новаторская романтическая комедия с полностью LGBTQ+ составом, подчеркивая его важность как вехи в репрезентации. Хотя критики в целом хорошо приняли фильм, он не привлек много зрителей и показал плохие результаты в прокате, заработав менее $15 миллионов в США, несмотря на то, что его создание и реклама стоили $22 миллиона.

‘Lightyear’ (2022)

Окей, так ‘Lightyear’ – фильм, который должен был рассказать нам как Базз Лайтер стал легендой – определенно не взлетел в прокате так, как обычно взлетают фильмы Pixar. Я думаю, что маркетинг пытался подчеркнуть инклюзивность фильма, что было здорово увидеть с заметно представленной однополой парой, но это также могло сбить аудиторию с толку. Было много конкуренции со стороны других семейных фильмов, и, честно говоря, я думаю, что многие просто не совсем поняли, что это за фильм – вымышленная предыстория игрушки, а не продолжение мира ‘Toy Story’. Он просто не достиг тех финансовых высот, которых мы привыкли ожидать от Pixar, что очень жаль.

‘Dark Phoenix’ (2019)

‘Dark Phoenix’ рассказывает историю о том, как Джин Грей становится невероятно могущественной, но также и опасной, внутри Людей Икс. Маркетинг фильма был сосредоточен на сильных женских персонажах и смене поколений в команде. У фильма возникли проблемы с производством, включая задержки и большое количество пересъемок, что увеличило стоимость. В конечном итоге, ‘Dark Phoenix’ показал плохие результаты в прокате, став самым кассовым фильмом в серии ‘X-Men’ и вызвав значительные финансовые потери для 20th Century Fox.

‘West Side Story’ (2021)

Версия мюзикла ‘West Side Story’ от Стивена Спилберга переосмыслила всеми любимую постановку, сосредоточившись на реалистичном изображении персонажей и их развитии. Продвижение фильма подчеркивало силу и самостоятельность его главных героинь, Аниты и Марии, в контексте сюжета. Несмотря на то, что критики высоко оценили фильм и он получил множество номинаций на премию ‘Academy Award’, в кинотеатрах он показал плохие результаты, не сумев вернуть свои производственные затраты в 100 миллионов долларов во время первого релиза.

‘Люди в черном: Интернэшнл’ (2019)

‘Люди в чёрном: Интернэшнл’ стремился возродить научно-фантастическую серию с Тессой Томпсон в роли одного из главных агентов. Хотя фильм продвигался как впервые представляющий женщину в главной роли, критики не оценили сюжет или связь между главными актёрами. В конечном итоге, он заработал значительно меньше денег, чем предыдущие фильмы ‘Men in Black’, и студия решила отменить любые будущие планы для этого нового направления франшизы.

‘The Last Duel’ (2021)

‘The Last Duel’ — это исторический фильм, рассказывающий историю дела о сексуальном насилии глазами трёх разных людей, в конечном итоге сосредотачиваясь на опыте жертвы. Хотя фильм продвигался как феминистский взгляд на то, как история относилась к женщинам и на проблемы в этих системах, он не имел успеха в прокате, собрав всего 30 миллионов долларов по всему миру. Эксперты считают, что его мрачные темы и трудности в установлении контакта с аудиторией способствовали его неудаче, несмотря на участие известных актёров и получение хороших отзывов.

‘Извилина во времени’ (2018)

Несмотря на то, что фильм позиционировался как свежий взгляд на любимую книгу ‘A Wrinkle in Time’, с разнообразным актерским составом и женщиной-режиссером, он получил смешанные отзывы. Хотя визуальные эффекты были отмечены похвалой, некоторые сочли сюжет запутанным. В конечном итоге, фильм оказался финансовым разочарованием для Disney, потеряв около 130 миллионов долларов, если учитывать затраты на маркетинг и дистрибуцию. Маркетинговая кампания была сосредоточена вокруг тем самопознания и расширения прав и возможностей молодых девушек.

‘The Kitchen’ (2019)

‘The Kitchen’ с Мелиссой Маккарти, Тиффани Хэддиш и Элизабет Мосс рассказывает о женах гангстеров, которые берут на себя управление семейным бизнесом, пока их мужья отсутствуют. Фильм рекламировался как стильная и вдохновляющая история о женщинах, берущих власть в традиционно мужском мире. Однако критики не оценили его неравномерный стиль и медленный темп. В конечном итоге фильм не имел успеха у зрителей, заработав всего $15 миллионов в прокате, несмотря на то, что его производство стоило около $38 миллионов.

‘Catwoman’ (2004)

Фильм «Женщина-кошка» переосмыслил происхождение персонажа, отклонившись от традиционного сюжета комиксов DC. Маркетинг делал упор на исполнение Халли Берри роли уверенной в себе и самостоятельной Женщины-кошки. Однако фильм потерпел крупный провал как у критиков, так и в прокате, и часто упоминается как один из худших фильмов, когда-либо созданных. Он заработал всего 82 миллиона долларов по всему миру, не дотянув до своего производственного бюджета в 100 миллионов долларов.

‘Elektra’ (2005)

‘Elektra’ является продолжением ‘Daredevil’ и повествует о высококвалифицированной женщине-убийце, которая неожиданно берет на себя роль защитницы отца и его дочери, оберегая их от опасных, потусторонних убийц. Хотя фильм рекламировался как динамичное представление атлетизма Дженнифер Гарнер и способностей персонажа, он получил критику за простой сюжет и недостаточно проработанных персонажей. В конечном итоге, разочаровывающие кассовые сборы привели к отмене любых дальнейших фильмов о ‘Elektra’.

‘Ghost in the Shell’ (2017)

‘Ghost in the Shell’ — это фильм, основанный на популярной серии манги, где Скарлетт Йоханссон играет роль киборга-солдата. Продвижение фильма было сосредоточено на стремлении персонажа узнать о своем происхождении и найти себя. Однако фильм вызвал споры из-за выбора актрисы европейской внешности на традиционно азиатскую роль, что отвлекло внимание от маркетинга. В конечном итоге фильм оказался финансовым провалом, собрав в прокате 169 миллионов долларов, но стоил более 250 миллионов долларов на производство и продвижение.

‘Красный воробей’ (2018)

В фильме «Red Sparrow» Дженнифер Лоуренс играет русскую балерину, которую заставили вступить в секретную шпионскую программу. Продвижение фильма было сосредоточено на том, как она возвращает контроль над своим телом и использует свой интеллект, чтобы победить своих противников. Хотя фильм и не принёс убытков, он не показал результатов, соответствующих ожиданиям, учитывая популярность Дженнифер Лоуренс. Его напряжённые и жестокие сцены удержали многих зрителей от посещения кинотеатров.

‘The Huntsman: Winter’s War’ (2016)

‘The Huntsman: Winter’s War’ продолжает историю ‘Snow White and the Huntsman’, а также возвращается к исследованию событий, произошедших ранее. Реклама фильма подчеркивала интенсивное соперничество между могущественными женскими персонажами, сыгранными Шарлиз Терон, Эмили Блант и Джессикой Честейн. Однако, несмотря на талантливый актерский состав, фильм получил критику за повторяющийся сюжет и отсутствие четкого направления. В результате он заработал гораздо меньше денег, чем первый фильм, и в конечном итоге стал финансовым разочарованием для студии.

‘Sucker Punch’ (2011)

«Удар кулаком» рассказывает о молодой женщине, которая сбегает в фэнтезийный мир, находясь в психиатрической лечебнице. Режиссер Зак Снайдер продвигал фильм как мощную историю о женщинах, преодолевающих трудности, с захватывающими экшн-сценами и ментальной силой. Однако многие критики посчитали, что яркие визуальные эффекты подорвали его посыл, что привело к очень неоднозначной реакции. В конечном итоге, фильм не окупил свои производственные затраты в кинотеатрах.

‘Widows’ (2018)

«Вдовы» — захватывающий фильм о ограблении, в центре которого четыре женщины, объединившиеся, чтобы расплатиться с долгами, оставленными их покойными мужьями. Продвижение фильма было сосредоточено на его вдохновляющем изображении женщин и на том, как он бросает вызов типичным ролям в криминальных историях. Несмотря на восторженные отзывы, он не имел большого успеха в прокате и в конечном итоге не стал крупным финансовым успехом.

‘Booksmart’ (2019)

‘Booksmart’ — это смешной и трогательный фильм о двух старшеклассницах, празднующих свою последнюю ночь перед выпускным. Он рекламировался как свежий, женский взгляд на популярные подростковые комедии, такие как ‘Superbad’. Хотя критики полюбили фильм, и он вызвал много разговоров, изначально в кинотеатрах он не имел большого успеха. В конечном итоге он завоевал более широкую аудиторию благодаря стримингу, но его общие кассовые сборы оказались ниже ожидаемых.

‘In the Heights’ (2021)

‘In the Heights’ — это фильм, основанный на популярном мюзикле Лина-Мануэля Миранды, демонстрирующий яркую культуру района в Манхэттене. Маркетинг был направлен на вдохновение латиноамериканского сообщества и празднование их стремлений. Несмотря на то, что фильм был выпущен как в кинотеатрах, так и на HBO Max, он не показал хороших результатов в прокате, что удивило многих экспертов индустрии, учитывая его положительные отзывы.

‘Furiosa: A Mad Max Saga‘ (2024)

‘Furiosa: A Mad Max Saga’ рассказывает историю о том, как свирепая воительница Фуриоса стала лидером, которого мы видим в ‘Mad Max: Fury Road’. Фильм рассказывает о её побеге из плена и восхождении к власти в суровом пустынном ландшафте. Хотя критики и фанаты в целом остались довольны фильмом, он не заработал столько денег в первые выходные, как ожидалось. Поскольку это был очень дорогой фильм в производстве, ему был необходим больший первоначальный кассовый успех.

‘Wish’ (2023)

Disney выпустила фильм ‘Wish’ в честь своего 100-летнего юбилея. Фильм рассказывает о решительной молодой женщине, которая загадывает желание звёздам, чтобы помочь своему сообществу. Хотя маркетинг представлял её как маяк надежды, фильм получил смешанные отзывы, многие критики посчитали его чрезмерно зависимым от знакомых тем Disney. К сожалению, ‘Wish’ не показал хороших результатов в кинотеатрах, продолжая недавнюю тенденцию трудностей для анимационных фильмов Disney.

‘Битва полов’ (2017)

Фильм ‘Battle of the Sexes’ рассказывает реальную историю знаменитого теннисного матча 1973 года между Билли Джин Кинг и Бобби Риггсом. Хотя он рекламировался как празднование усилий Кинг за равные права и её личный рост, фильм не имел коммерческого успеха. Несмотря на хорошую игру Эммы Стоун и Стива Карелла, он заработал всего 18 миллионов долларов по всему миру, не достигнув своей производственной стоимости в 25 миллионов долларов.

‘Proud Mary’ (2018)

Тараджи П. Хенсон играет опытного убийцу в фильме ‘Proud Mary’, и её жизнь делает неожиданный поворот, когда она знакомится с маленьким мальчиком. Продвижение фильма сильно опиралось на стиль блэксплойтейшн-фильмов 1970-х годов, подчеркивая опасные способности персонажа. К сожалению, студия не позволила критикам увидеть фильм заранее, что часто говорит о недостатке веры в проект. В конечном итоге, ‘Proud Mary’ получил плохие отзывы и не имел успеха в кинотеатрах.

Поделитесь своими мыслями об этих фильмах и их маркетинговых стратегиях в комментариях.

Смотрите также

2026-01-08 13:18