Google доказал две вещи во время анонса Pixel 10.

Несколько дней назад Google представила всю линейку Pixel 10, позиционируя её как флагманскую, отказавшись от привычных масштабных презентаций. Вместо этого мероприятие больше напоминало утреннее ток-шоу, которое вёл Джимми Фэллон. Хотя его присутствие, безусловно, усилило это ощущение, в целом формат «мероприятия» был заметно менее впечатляющим, чем обычно при представлении новых продуктов.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Во время мероприятия Google продемонстрировал два ключевых момента. Во-первых, компания показала свою приверженность к расширению аудитории, выходя за рамки простого создания милых рекламных роликов при запуске новых телефонов. Во-вторых, хотя это и не сразу стало очевидно всем, ведущий Джимми Фэллон проиллюстрировал, что существует сильный спрос (даже потребность) в складной версии iPhone на мировом рынке.

Это новый Google?

На мероприятии, посвященном запуску Pixel 10, Google стремилась вызвать больший энтузиазм у потребителей в отношении новых телефонов и их функций, используя нетрадиционный формат. Обычно такие мероприятия проводятся с минимальной гибкостью и часто включают в себя сценку, призванную информировать, воодушевлять и подчеркивать преимущества новых продуктов. Однако на этот раз произошло неожиданное снятие эмбарго раньше срока, после чего Google попыталась имитировать атмосферу ‘The Tonight Show’.

Что действительно прояснило для меня новую линейку Pixel, так это раздел демонстрации продукта, где Адриенна Лофтон, вице-президент Google по глобальному маркетингу потребительских товаров, кратко суммировала ключевые особенности – как быстрое резюме в книге (сжатое изложение). Презентация имела увлекательную и неформальную атмосферу, напоминающую кулинарный сегмент утреннего ток-шоу, где Лофтон делилась информацией о последних проектах Google. По сути, Google превратила традиционное ток-шоу в захватывающее мероприятие по запуску устройств, включив специальных гостей, мини-сценки и интервью, чтобы удержать внимание аудитории.

Фаллон и Лофтон продемонстрировали отличное командное взаимодействие во время своего участия, даже когда речь зашла о Pixelsnap в связи с ‘Словом’. Редко можно увидеть такое сотрудничество со стороны технологических гигантов, как Samsung или Apple, возможно, за исключением Крейга Федериги. Google заслуживает похвалы за смелый шаг из своей зоны комфорта. Несмотря на некоторые банальные шутки, почти полуторачасовое шоу оказалось на удивление увлекательным.

Спрос на складные устройства есть, он просто скрыт.

Во время презентации один момент действительно привлек мое внимание – когда был продемонстрирован Pixel 10 Pro Fold. Казалось, Фэллон был больше увлечен этим устройством, чем любым другим экспонатом. Около 30 секунд он, казалось, был погружен в свои мысли, просто многократно открывая и закрывая его. Остается неясным, был ли его энтузиазм искренним или нет.

Позже Лофтон продолжил обсуждать уникальную особенность Pixel 10 Pro Fold – водонепроницаемость по стандарту IP68, что вызвало у Фэллона небольшое проявление энтузиазма. Затем они быстро перешли к обсуждению Pixelsnap и его совместимости с аксессуарами MagSafe от Apple, что привело к шутливой ремарке Фэллона: «Ты упомянул слово на ‘А’». Разговор также вкратце коснулся RCS, где неизбежно зашла речь о зелёных пузырьках против синих.

В примерно 17-минутной презентации Pixel 10 Pro Fold уделили около двух минут внимания. Хотя складное устройство периодически появлялось на протяжении всего мероприятия, оно не получило столько же внимания, как другие устройства серии Pixel 10 и Pixel Watch 4.

Очевидный энтузиазм Фэллона, будь он искренним или нет, укрепляет восприятие того, что складные телефоны считаются хуже, несмотря на их высокую стоимость. Пока Apple не выпустит складной iPhone — чего многие ожидают — похоже, эта точка зрения, вероятно, сохранится.

Кажется, надвигается буря.

Вопреки тому, что могут говорить некоторые недавние заголовки, компания Samsung на самом деле зафиксировала значительный рост доли рынка. Согласно отчету Canalys (со ссылкой на CNBC), этот рост составил 23% до 31% в период с второго квартала 2024 года по второй квартал 2025 года. Кроме того, Counterpoint Research сообщает, что продажи складных телефонов, особенно тех, что напоминают книги, процветают, особенно в Европе.

Примечательно, что Samsung объявила, что количество предварительных заказов как на Galaxy Z Fold 7, так и на Flip 7 превысило показатели прошлого года более чем на 25%. Компания также сообщила, что продажи Fold 7 идут примерно на 50% быстрее по сравнению с его предшественником.

За этот период доля рынка Apple снизилась с 56% до 49%. Кроме того, их встроенный голосовой помощник часто высмеивается по сравнению с конкурентами. Эта тенденция может быть неблагоприятной для компании, которая долгое время считалась лучшим выбором. Однако важно учитывать, что до выхода следующего iPhone от Apple еще месяц, что делает этот период небольшим образцом для анализа.

Этот прогноз подразумевает, что из-за конкуренции со стороны таких компаний, как Samsung, Google и Motorola, Apple может ускорить планы по выпуску складного телефона. В прошлом месяце Марк Гурман из Bloomberg предположил, что Apple может представить свой первый складной iPhone к концу следующего года. Вместо дизайна в стиле «флип», похоже, что новое устройство может напоминать модели, такие как Z Fold 7 или Pixel 10 Pro Fold.

Как аналитик рынка, я наблюдаю интересную тенденцию: рынок складных устройств переживает значительный подъем, совпадающий с тем, что, по-видимому, является трудностями, с которыми сталкивается компания Apple. Эта динамика может проложить путь к преобразующему событию, когда складные технологии смогут совершить скачок от нишевой привлекательности к массовому внедрению, став чем-то большим, чем просто примечанием в истории технологий.

Google Pixel 10 Pro Fold:

Если Google Pixel 10 Pro Fold все-таки появится, это явно продемонстрирует их приверженность к складной конструкции. Они внесли продуманные улучшения по сравнению с его предшественником, гарантируя, что он сможет конкурировать с такими соперниками, как Samsung Galaxy Z Fold 7 и другими конкурентоспособными складными устройствами.

Смотрите также

2025-08-22 21:24