Google начинает удалять интернет-магазин Fitbit по мере углубления интеграции

Хотя Google завершил приобретение Fitbit в 2021 году, бренд носимых устройств до недавнего времени в основном оставался независимым.
На прошлой неделе компания закрыла отдельный магазин Fitbit.com, вместо этого предложив клиентам совершать покупки в Google Store.
Это один из последних гвоздей в гроб Fitbit, которая теперь отошла на второй план в Google после того, как когда-то была доминирующей компанией в сфере носимых устройств.

Как наблюдатель, я с большим интересом наблюдал за постепенной интеграцией Fitbit в Google, учитывая некогда доминирующее положение бренда в сфере носимых устройств. Недавнее закрытие отдельного магазина Fitbit.com и требование совершать покупки в Google Store являются еще одним свидетельством того, что независимости Fitbit подходит к концу.

После успешного приобретения Fitbit несколько лет назад Google постепенно включил продукты, услуги и технологии компании в свои собственные предложения. Модели Google Pixel Watch и Pixel Watch 2 отражают это слияние, поскольку они черпают вдохновение из эстетики дизайна Fitbit, такой как изогнутые края и минималистичный форм-фактор. И наоборот, Fitbit перенял некоторые аспекты языка дизайна Google Material You в своих последних выпусках. Однако до сих пор Fitbit удавалось сохранять значительную степень автономии в обширной сфере деятельности Google.

Как аналитик, я заметил, что запуск текущей версии приложения Fitbit, похоже, завершился в этом месяце с появлением некоторых существенных обновлений. В начале апреля Google провел капитальный ремонт, более тесно согласовав приложение с Material You, в первую очередь на страницах сна. Однако реакция подавляющего большинства пользователей Fitbit была в основном отрицательной, о чем свидетельствуют многочисленные сообщения в социальных сетях и полученные мной прямые электронные письма с выражением их неодобрения.

Начиная с этой недели магазин Fitbit.com больше не будет работать, так как его взял на себя Google. Вместо этого, если вы захотите купить новое устройство Fitbit, вы будете перенаправлены в Google Store для завершения покупки. Баннер на веб-сайте Fitbit поясняет: «Fitbit теперь находится под эгидой Google, поэтому, пожалуйста, продолжайте оформление заказа и покупку в Google Store».

Google начинает удалять интернет-магазин Fitbit по мере углубления интеграции

Не было неожиданностью то, что Google предпримет дальнейшие шаги по включению Fitbit в свою деятельность в 2024 году. Первым признаком этого стало объединение справочных центров Google в январе. Позже в марте Google расширил выбор носимых устройств и ремешков, доступных в своем интернет-магазине. Эти действия убедительно свидетельствуют о том, что дни Fitbit как независимого бренда сочтены.

Как наблюдатель, я не могу не заметить изменения в подходе Google к Fitbit. Критика в адрес Google за изменение Fitbit понятна, но также важно признать, что оборудование Fitbit, похоже, теряет свою привлекательность для потребителей. Продажи Fitbit и других смарт-браслетов значительно снизились, что делает логичным шагом для Google интеграцию Fitbit в свою стратегию носимых устройств. Мы можем провести параллели с прошлыми приобретениями Google, чтобы предсказать, что может принести это новое будущее.

Люди все чаще отдают предпочтение умным часам, а не умным браслетам

В нынешних условиях рынка предпочтения потребителей в отношении носимых устройств значительно изменились. Fitbit, возможно, столкнулась бы с проблемами, если бы они остались верны своим старым привычкам. Первоначально небольшие спортивные браслеты были предпочтительным выбором для первых пользователей носимых устройств. Однако тенденция сместилась в сторону более крупных умных часов, которые предлагают расширенные функции и возможности. Покупатели-минималисты также выбирают смарт-кольца вместо традиционных смарт-браслетов как более привлекательную альтернативу. Этот сдвиг в предпочтениях очевиден не только на рынке, но и на моем личном опыте. Моим первым носимым устройством был Fitbit Charge HR, а сейчас в 2024 году я использую Apple Watch Ultra.

Анекдоты также подтверждаются данными. В четвертом квартале 2022 года отчет Canalys выявил необычное сокращение рынка смарт-браслетов на 18% — первое снижение, выражающееся двузначными цифрами, когда-либо зафиксированное в этом квартале. Это примечательно, поскольку четвертый квартал, как правило, является активным периодом из-за праздничных распродаж. Тем не менее, как указано в другом отчете, в 2023 году рынок продемонстрировал некоторое восстановление, но умные браслеты по-прежнему отставали как от базовых браслетов, так и от умных часов по доле рынка. Ко второму кварталу 2023 года доля смарт-браслетов стала меньше, чем доля обычных часов и умных часов.

Как технический энтузиаст, я столкнулся с некоторыми интригующими выводами из последнего анализа IDC. Вопреки распространенному мнению, похоже, что продажи умных браслетов, по прогнозам, снизятся по сравнению с прошлым годом. С другой стороны, ожидается, что умные часы, наушники, очки и кольца будут процветать с точки зрения роста продаж.

Я заметил, что Fitbit вышла на рынок умных часов со своими собственными предложениями, но они не вполне могут конкурировать с лучшими предложениями таких брендов, как Samsung, Garmin и Apple. Поскольку Google теперь производит умные часы с использованием технологии Fitbit, кажется, что основное внимание Fitbit сместилось в сторону создания умных браслетов. Потребители, похоже, теряют интерес к этим продуктам, что может указывать на то, что Fitbit больше не является главным приоритетом для компании по сравнению с другими ее аппаратными проектами. Эта оценка становится более понятной, если принять во внимание текущее состояние рынка носимых браслетов.

Мы уже видели подобные крупные приобретения раньше.

«Что мы можем ожидать в отношении будущего Fitbit в Google? Хотя Fitbit, возможно, не является основным аппаратным направлением Google, поскольку линейка Pixel имеет приоритет, маловероятно, что компания столкнется с полным закрытием. Чтобы получить представление о судьбе Fitbit под руководством Google, мы можем взглянуть на Apple руководством Beats Electronics около десяти лет назад для сравнения».

Apple приобрела Beats не только из-за оборудования, но и в значительной степени из-за программного обеспечения. Beats Music стала предшественником Apple Music. Аналогичный сценарий разворачивается с Google и Fitbit, поскольку программное обеспечение Fitbit по-прежнему играет важную роль в обеспечении функций фитнеса и здоровья на часах Pixel Watch. Несмотря на закрытие интернет-магазина Beats и перенаправление клиентов на собственную платформу Apple, Apple продолжает представлять конкурирующие продукты, такие как AirPods, а также собственную линейку наушников и наушников, которые, похоже, заменяют Beats.

Несмотря на то, что прошло восемь лет с тех пор, как Apple представила первые AirPods от Beats, бренд продолжает существовать. Хотя его известность пошла на убыль, новые наушники Beats продолжают появляться на рынке. Я считаю, что Google примет тот же подход, что и Fitbit. Хотя Fitbit больше не может претендовать на первое место в качестве бренда носимых устройств, мы можем ожидать, что технология Fitbit будет интегрирована в устройства Pixel, а также запуск менее заметных носимых продуктов Fitbit.

Как страстный фанат, я бы сказал это так: Fitbit теперь тесно переплетен с Google, что приводит к значительным преобразованиям. Этот сдвиг частично обусловлен снижением интереса к предыдущим предложениям Fitbit среди потребителей, а частично тем, что у Google есть свои собственные планы. Однако будьте уверены, Fitbit не исчезнет; в обозримом будущем он продолжит существовать как меньший компонент Google.

Смотрите также

2024-04-30 11:56