Honor только что обогнал все ведущие китайские бренды Android по темпам глобального роста.

Honor отошла от ультрабюджетных телефонов и продемонстрировала самый быстрый рост международных отгрузок среди ведущих мировых брендов.
Зарубежные поставки выросли примерно на 55% в годовом исчислении в первые три квартала 2025 года, что позволило Honor опередить всех остальных топ-10 производителей смартфонов.
Сегмент в 300–499 долларов составил примерно 23% от зарубежных поставок Honor — самую высокую долю среди крупных китайских брендов.

В 2025 году Honor изменила свою международную бизнес-стратегию. В отличие от многих других китайских компаний, специализирующихся на бюджетных телефонах, Honor пересмотрела свою глобальную стратегию и достигла самых быстрых темпов роста зарубежных поставок среди ведущих брендов.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Согласно новому отчёту от Omdia, Honor зафиксировал значительный рост международных поставок смартфонов – около 55% – в течение первых девяти месяцев 2025 года. Этот рост был самым высоким среди 10 ведущих брендов Android смартфонов, продаваемых за пределами Китая.

Всего пять лет назад Honor осуществляла менее 10% своих продаж за пределами Китая. Но к третьему кварталу 2025 года международные продажи подскочили почти до половины их общего дохода. Теперь рост во многом обусловлен успехом на зарубежных рынках, с акцентом на продажу более премиальных продуктов, улучшение дистрибуции и адаптацию стратегий к местным предпочтениям.

Вместо того, чтобы просто пытаться продать много телефонов, Honor сосредоточился на ценовом диапазоне от $300 до $499 на международных рынках. Этот сегмент составлял около 23% от их поставок за границу в течение первых девяти месяцев 2025 года – более высокий процент, чем у любого другого крупного китайского бренда телефонов. Приоритезируя эту стратегию, Honor согласился на меньший общий объем продаж в обмен на укрепление бренда, улучшение своего розничного присутствия и подчеркивание того, что делает его продукты уникальными.

Honor, кажется, уверена в этой стратегии. Они выпускают такие телефоны, как Magic V5, и надежные варианты среднего класса, такие как X9d и HONOR 400, чтобы поддерживать более высокие цены, оставаясь при этом привлекательными для широкого круга клиентов.

Честь доминирует по регионам

Honor концентрирует свой бизнес по географическому признаку. Компания уделяет приоритетное внимание Европе как ключевому рынку для своих устройств высокого класса. Бренд вошел в пятерку лидеров в основных странах Западной Европы, таких как Великобритания и Франция. Складной телефон Magic V5 занял второе место в Западной Европе благодаря своему элегантному дизайну, долговечной батарее и интеллектуальным функциям. Между тем, Honor зафиксировал рост продаж на 15% в Центральной и Восточной Европе за счет расширения розничной сети и укрепления узнаваемости бренда.

Honor по-прежнему получает большую часть своих продаж из Латинской Америки. В то время как Мексика и Центральная Америка особенно важны, компания расширяется в другие страны, такие как Эквадор и части Карибского бассейна, которые продемонстрировали значительный рост. Бразилия испытала особенно быстрый рост, хотя и с меньшей отправной точки. Прочные отношения с мобильными операторами имеют решающее значение для успеха Honor, и их опыт продаж через этих партнеров дает им конкурентное преимущество. Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 также, как ожидается, стимулирует обновления до новых устройств и специальные предложения от операторов во всем регионе.

Honor переживает стремительный рост на Ближнем Востоке и в Африке, с объёмами продаж, почти равными показателям в Латинской Америке. Компания повышает цены в странах Персидского залива, уделяя особое внимание розничной торговле премиум-класса, сотрудничая с мобильными операторами и демонстрируя свои технологии искусственного интеллекта в магазинах. В Южной Африке успех Honor обусловлен продуктами, разработанными для местных клиентов, и распространением через мобильных операторов.

Honor сейчас сосредоточен на Юго-Восточной Азии. Они строят заводы в Индонезии, а Малайзия станет центром для сервисов и поддержки бренда во всем регионе. Продажи их топовых телефонов растут, а рост в таких странах, как Филиппины, Таиланд и Сингапур, говорит о том, что Honor становится более уважаемым.

Смотрите также

2026-01-21 21:24