Изменения в политике Apple недостаточно хороши для ЕС — iOS может приблизиться к Android

Закон Европейского Союза о цифровых рынках, вступивший в силу ранее в этом году, направлен на улучшение конкуренции и взаимодействия между крупными технологическими компаниями.
Apple внесла несколько изменений в политику ЕС, чтобы попытаться соблюдать DMA. Однако в марте ЕС начал инвестировать в Google, Meta и Apple за возможное несоблюдение требований.
Теперь в предварительном отчете объясняется, как ЕС хочет, чтобы Apple изменила iOS — и это очень похоже на Android.

Как технический энтузиаст и давний пользователь устройств iOS и Android, я нахожу продолжающуюся сагу между Европейским Союзом (ЕС) и Apple относительно Закона о цифровых рынках (DMA) интригующей. Позиция ЕС в отношении соблюдения Apple требований DMA вызывает некоторые опасения и вопросы.

Как технический энтузиаст, я внимательно следил за развитием Закона о цифровых рынках (DMA) в Европейском Союзе. Когда в начале этого года этот меняющий правила игры закон вступил в силу, он вызвал значительные потрясения в технологической отрасли. Учитывая, что DMA является относительно новым законом с субъективными элементами, некоторые компании, похоже, не уверены в том, как полностью соблюдать его положения. В марте 2024 года ЕС официально начал расследование потенциального несоблюдения требований со стороны Meta, Alphabet (Google) и Apple.

Как страстный сторонник регулирования технологий, я бы выразил это так: меня особенно заинтриговало новое законодательство, ориентированное на ведущих технологических гигантов ЕС, также известных как «привратники». В настоящее время к ним относятся Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta и Microsoft. Однако со временем список может расшириться. Эти привратники должны соблюдать конкретные рекомендации Закона о цифровых рынках (DMA), одно из которых обеспечивает доступность их «основных сервисов платформы» на нескольких платформах.

Чтобы соответствовать правилам DMA, Apple внесла изменения в iOS и App Store в регионе ЕС. Впервые в операционную систему iPhone были интегрированы альтернативные рынки приложений и сторонние браузеры. Более того, правила App Store претерпели существенные изменения, включив в них альтернативные способы оплаты и обеспечив возможность управления.

Однако компания также добавила сбор за базовую технологию в размере «0,50 евро за каждую первую годовую установку в год, превышающую порог в 1 миллион». Также добавлена комиссия в размере 3% за использование собственной системы обработки платежей Apple. Эти обвинения являются частью «новых условий ведения бизнеса Apple в ЕС». У разработчиков приложений есть выбор: придерживаться старых условий (которые ЕС не поддерживает) или принять новые условия с новыми сборами. По оценкам Apple, 99% разработчиков будут платить столько же или меньше по новым условиям.

Apple выражает разочарование Законом о цифровых рынках (DMA), но стремится соблюдать его правила в Европейском Союзе. Сотрудник Apple и глава App Store Фил Шиллер заявил в пресс-релизе от января 2024 года, что основной задачей компании является обеспечение максимально возможной безопасности для пользователей из ЕС и всего мира, несмотря на потенциальные проблемы конфиденциальности и безопасности, вызванные этим законодательством.

Изменения в политике Apple недостаточно хороши для ЕС — iOS может приблизиться к Android

Европейская комиссия в своих первоначальных заявлениях выразила несогласие с утверждением Apple о соблюдении требований DMA (Закона о цифровых рынках). В недавнем пресс-релизе ЕС обозначил конкретные области, в которых, по их мнению, Apple может нарушать правила DMA. Кроме того, Комиссия инициировала новое исследование деловой практики Apple, уделив особое внимание их новым условиям, таким как плата за основные технологии.

Как технический энтузиаст, я был бы рад объяснить простым языком первоначальную оценку ЕС несоблюдения Apple правил Закона о цифровом рынке (DMA).

ЕС утверждает, что Apple не позволяет разработчикам приложений «свободно» выводить своих клиентов за пределы экосистемы Apple. В нем объясняется, что разработчики не могут напрямую предоставлять альтернативную информацию о ценах в своем приложении и не могут общаться с пользователями всеми способами.
Кроме того, ЕС заявляет, что метод управления Apple «link-out» не соответствует требованиям DMA. Он добавляет, что ограничения Apple на этот метод, включая предотвращение открытого общения между разработчиками и пользователями, потенциально могут представлять собой несоблюдение требований.
Наконец, ЕС утверждает, что «комиссии, взимаемые Apple, выходят за рамки строго необходимого» в качестве компенсации за привлечение клиентов на iOS и через App Store.

ЕС объявил, что у Apple все еще есть возможность ответить на продолжающиеся претензии к ним. Кроме того, в настоящее время проводится новое расследование соглашений Apple с разработчиками приложений, на тщательное изучение любых потенциальных нарушений ЕС может уйти около года.

Как поклонник регулирования технологий, я не могу не предсказать, к чему приведет эта история, основываясь на недавних выводах ЕС. Европейская комиссия, похоже, полна решимости заставить Apple открыть свою платформу iOS и App Store для разработчиков. Им нужны условия контракта и разрешения на управление, которые создают равные условия игры, позволяя разработчикам выбирать между использованием App Store напрямую или через третьих лиц. По сути, ЕС выступает за то, чтобы iOS и App Store функционировали на современном рынке аналогично Android.

Это действительно конкуренция?

Независимо от вашей позиции по DMA, некоторые аспекты декларации ЕС могут вызвать обеспокоенность. Например, Европейской комиссии кажется смелым утверждать, что Apple завышает комиссию в App Store. Хотя сборы значительны, как ЕС оценивает ценность платформ и пользовательской базы Apple? Приложение в App Store мгновенно становится видимым для более чем миллиарда устройств. Это делает ее одной из самых прибыльных платформ в мире, и сложно оценить цену такого обширного охвата.

Как исследователь, изучающий предлагаемое регулирование ЕС, я нахожу интригующим и одновременно сложным тот факт, что идея обязать компании взимать плату только за то, что «абсолютно необходимо», кажется, противоречит нашей фундаментальной рыночной системе. Например, если кофейня тратит примерно 3 доллара на материалы и накладные расходы, чтобы приготовить мой ледяной латте, противоречит ли правилам его продажа за 10 долларов? Точно нет. В нашей нынешней экономической ситуации предприятия имеют автономию устанавливать цены на свои товары или услуги по своему усмотрению, в то время как потребители играют решающую роль в определении разумных цен посредством своих решений о покупке. Если цена на продукт или услугу считается завышенной, потребители просто выбирают альтернативные варианты.

Несмотря на сомнения по поводу доводов ЕС, я позволю юристам разобраться с этим аргументом. Более актуальный вопрос для меня заключается в том, действительно ли требование iOS напоминать Android означает здоровую конкуренцию. Разрешает ли настоящая конкуренция использование открытой системы на любой предпочтительной платформе или она предоставляет выбор между открытой и закрытой системой (Android и iOS соответственно)? Я уже делал это заявление раньше и сделаю его снова: Закон о цифровых рынках (DMA) потенциально может привести к снижению конкуренции, а не к ее усилению.

Как исследователь, изучающий первоначальные отчеты ЕС, похоже, что Европейская комиссия стремится сделать работу iOS более похожей на Android. Действительно ли это соответствует желаниям потребителей, еще неизвестно.

Смотрите также

2024-06-26 16:23