Люди отказываются от Apple Watch в пользу Wear OS и других смарт-часов, и на это есть очень веская причина.

от

В наше время кажется, что умные часы стали довольно популярными: около 454,69 миллионов человек по всему миру носят их. Эти устройства являются не только модными аксессуарами; они отслеживают различные аспекты нашей жизни, начиная от ежедневных шагов и заканчивая режимами сна и даже психическим здоровьем.

📰 Оставайся в курсе! Новости Сегодня дарят свежую инфу и позитивные эмоции. Не пропусти ни одной новости!

Присоединиться в Телеграм

Как исследователь, я внимательно следил за тенденциями продаж умных часов, и меня поразило, что несмотря на широкое использование трекеров здоровья, продажи умных часов впервые сократились на 7% в 2024 году, согласно последнему отчету Counterpoint Research.

Падение продаж Apple Watch обусловлено главным образом ежегодным снижением его показателей продаж. Несмотря на то что Эпл сохраняет лидирующую позицию, оно испытало наибольшее снижение (19%) среди всех конкурентов. По данным исследования Counterpoint Research, это может быть связано с различными факторами, такими как решение потребителей не обновлять устройство из-за недостаточных новых функций или дизайна, либо их первый опыт использования часов оказался неудовлетворительным.

Наоборот, умные часы под управлением операционной системы Wear OS и устройства с собственными операционными системами завоевывали доверие покупателей, так как продажи этих устройств последовательно росли в прошлом году, даже на фоне глобального спада на рынке.

Китайские электронные компании, особенно Xiaomi и Huawei, заметно расширили свою деятельность за последний год. Xiaomi вошла в топ-5 глобальных брендов, став самым быстрорастущим брендом с ошеломительным ростом продаж на 135%. Этот скачок был обусловлен успешным запуском таких продуктов как Watch S1 и серия Redmi Watch. В четвёртом квартале 2023 года компания представила новые модели Wear OS, включая Xiaomi Watch 2 Pro, что могло существенно увеличить её рост в следующем году — 2024.

В последних данных продаж Huawei заняла второе место со значительным ростом на 35%, несмотря на отсутствие часов с поддержкой Wear OS. Samsung, напротив, занял третью позицию и показал рост в 3%, что во многом обусловлено успехом таких продуктов, как Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra и серия Galaxy Watch FE. Приведенная выше инфографика представляет визуальное отображение этих результатов.

Apple в беде?

Примерно десять лет назад компания Apple выпустила свою дебютную коллекцию часов Apple Watch, которая изначально воспринималась как стильное украшение. Однако со временем она превратилась в многофункциональный фитнес-трекер, которым мы пользуемся сегодня.

Как энтузиаст технологий, я внимательно следил за рынком умных часов и вот что удалось выяснить: согласно исследованию Demandsaage, Apple занимает 21% долю мирового рынка умных часов. Однако впервые мы видим падение их продаж, что говорит о том, что предпочтения клиентов меняются, конкуренция со стороны других брендов усиливается, и цикл обновления может замедляться.

В недавнем письме на адрес TopMob старший аналитик по исследованиям из Counterpoint Аншика Джайн отметил, что значительное падение Apple было обусловлено несколькими факторами: юридическим спором между Apple и Masimo, усилением конкуренции на рынке, менее заметными обновлениями в серии часов Watch 10 и непроведением выпуска модели Watch Ultra 3.

Будучи страстным энтузиастом технологий, я сомневался в переходе на серию Samsung S10 из-за отсутствия модели Ultra 3 и ограниченных улучшений по сравнению с предшественником. По всей видимости, эти факторы вызвали некоторое замедление покупок среди потребителей.

На протяжении достаточно долгого времени дизайн Apple Watch оставался неизменным, подобно тому, как сегодня выглядят iPhone от компании Apple. Первое заметное изменение произошло с выпуском Apple Watch 4: появились большие экраны и более утонченный корпус, сохраняя при этом округлую прямоугольную форму лица. Далее, в серии 7 были сделаны еще более тонкие рамки и увеличены размеры экранов. Пройдя через серию обновлений, серия 8 представила пользователям более мощный внешний вид, запустив модель Ultra, которая была тепло встречена.

Я должен уточнить, что компания Apple действительно сделала значительные шаги вперед в области технологий, датчиков и процессоров на протяжении лет. Тем не менее, при беглом взгляде кажется, что их общий дизайн существенно не изменился.

Согласно анализу Gemini’s AI Overviews, люди обычно меняют свои Apple Watch каждые 2-3 года. Это может быть связано с серьезными проблемами производительности или открытием прорывных функций, что побуждает их заменить один год работы своего устройства на более новую модель. Например, я владелец Apple Watch Series 8, которое приобрел взамен запланированной модернизации.

Мои часы Series 6 вышли из строя из-за повреждения водой при плавании, что сделало их почти бесполезными. Однако Series 8 представила функции отслеживания здоровья, специально полезные для женщин, что делает его привлекательным выбором для таких людей как я с историей поликистозного синдрома яичников. Способность этих часов предсказывать циклы овуляции является полезной функцией, на которую я до сих пор полагаюсь.

Джайн соглашается с тем, что отсутствие модели Ultra 3 и только незначительные обновления в серии S10 могли привести к отсрочке покупок потребителями, особенно в Северной Америке. Это колебание существенно повлияло на падение показателей продаж Apple в этом регионе.

Wear OS сияет

Wear OS — единственная реальная альтернатива, если вам нужна поддержка приложений и богатые уведомления.

Хотя сравнение Apple Watch напрямую со всеми часами на Wear OS не совсем справедливо из-за множества производителей, нельзя отрицать, что Wear OS стала сильной альтернативой для многих пользователей. Благодаря множеству доступных опций, она гармонично интегрируется в экосистему Android, и хотя смена устройств не обязательна, она может делать почти всё то же самое, что способен Apple Watch.

Старший редактор TopMob Ник Сутрич, который носит часы OnePlus Watch 3, подчеркивает это предпочтение. Сравнивая Pixel Watch 3 и OnePlus Watch 3, он выделяет два важных фактора, которые делают Apple Watch менее привлекательными для него: отсутствие совместимости с Android и его неприязнь к форме дизайна устройства.

Если вы ищете поддержку приложений и богатые уведомления, в настоящее время единственным жизнеспособным вариантом является Wear OS, как утверждает Сутрич. Тем не менее, он признает, что идеального варианта сейчас нет. Он предпочитает Pixel Watch из-за его размера, но высоко оценивает дизайн и срок службы батареи OnePlus Watch 3. Это показывает адаптивность часов с операционной системой Wear OS, позволяя пользователям выбирать функции, которые имеют для них наибольшее значение.

Кроме того, Wear OS, подобно Android, работает как открытая платформа, предоставляющая большую гибкость в выборе приложений и настройках. Например, пользователи Wear OS могут создавать собственные циферблаты для часов с помощью формата Watch Face, доступного разработчикам. Эта возможность персонализировать носимое устройство без привязки к совместимости со смартфоном является значительным плюсом для многих, предпочитающих умные часы Samsung или Pixel вместо предложений Apple.

Помимо этого, экономичность и широкий выбор устройств Wear OS привлекают множество пользователей. Вступление производителей электроники (OEM), таких как OnePlus, Xiaomi и OPPO, в сообщество Wear OS, которое ранее доминировали Samsung и Google, привнесло разнообразие дизайнов часов, делая умные часы доступнее для людей с ограниченным бюджетом. Этот сдвиг потенциально может повлиять на продажи Apple, предполагает Джейн.

В 2024 году конкуренция для Apple значительно возросла: Huawei вернулась на рынок с Harmony OS, китайские бренды, такие как Xiaomi и Honor, стали более заметными, а Samsung представил новые модели — Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra и серию Galaxy Watch FE. Это было её наблюдением.

Чего ждать в будущем?

Хотя мировые продажи умных часов сократились, эта тенденция может быть обусловлена предпочтением некоторых потребителей к меньшим фитнес-устройствам, таким как умные кольца. Например, главный редактор TopMob Шрути Шекхар заявила, что она не особенно любит обычные часы; после использования Apple Watch 5, которое негативно сказалось на ее психическом здоровье, она решила перейти на кольцо Oura.

Она поделилась: «Я надела кольцо и обнаружила, что предпочитаю его значительно больше часов. Ориентация нашего кольца на здоровье действительно созвучна моим предпочтениям.»

Кажется, будущее умных часов Apple и Wear OS выглядит перспективно, поскольку обе компании активно разрабатывают передовые возможности мониторинга здоровья. Например, предполагается, что предстоящий Apple Watch Series 11 может быть оснащен функциями отслеживания уровня сахара в крови и спутниковой связи для модели Ultra. Такие потенциальные дополнения могут потенциально усилить их позиции на рынке, согласно предположению Джайна.

Ожидается, что Apple восстановится в 2025 году с небольшим однозначным ежегодным ростом поставок.

Это относится к спекуляциям о возможном дебюте функционала спутниковой связи на Apple Watch Ultra 3, ожидаемом в 2025 году, а также к запланированному выпуску Watch SE 3 с улучшенным дизайном.

Кроме того, Джейн отмечает, что по мере роста числа пользователей Wear OS мы можем ожидать более продвинутые возможности отслеживания здоровья, увеличенную продолжительность работы батарей и большую концентрацию на индивидуальной настройке.

Например, будущие Pixel Watch могут превратить свою «округленную границу в сжимаемую тактильно-отзывчивую систему управления», дополненную функцией смарт-часов под названием «Fit Score», которая предоставляет пользователям информацию о таких переменных, как окружность запястья, тон кожи, толщина волос, индекс массы тела (ИМТ), процент жира в организме и тому подобное.

Благодаря внедрению технологии искусственного интеллекта в свои продукты, продажи могли положительно повлиять на рынок. Предлагая продвинутый анализ здоровья вместе с надежным оборудованием — например, датчиками для мониторинга жизненно важных показателей, включая здоровье сердца (особенно фибрилляцию предсердий, апноэ во сне, гипертонию и управление диабетом) — компания стремится сохранить конкурентное преимущество на рынке. Это согласно объяснению Джайна.

Смотрите также

2025-03-20 23:26