Макс отказывается от ребрендинга и возвращается к HBO Max

Макс отказывается от имени «Макс» и возвращается к HBO Max этим летом – менее чем через два года после того, как решил изменить его.
Это будет второй раз, когда сервис изменит свое имя всего за три года — сначала был запущен как HBO Max в 2020 году, заменив HBO Now и отделившись от HBO Go.
Компания сосредоточена на высококачественном ТВ над обширной библиотекой.

Warner Bros. Discovery объявила о возвращении названия Max на свое первоначальное имя. По сути, стриминговая платформа возвращается к HBO Max, как будто никогда не отклонялась от этого имени.

🎁 Бесплатные токены для настоящих охотников! Airdrop раздает халяву, которую ты точно не захочешь упустить.

Присоединиться в Телеграм

Спустя два года после отказа от названия HBO Max оно возвращается. Во время мероприятия Upfront в среду компания объявила, что это изменение произойдёт этим летом.

Предстоящее изменение названия сигнализирует о второй проблеме идентичности для платформы всего за три года. Ранее, в мае 2020 года, когда она находилась под управлением WarnerMedia, стриминговый сервис дебютировал как HBO Max, заменив HBO Now (независимый стриминговый опцион с 2014 года) и сохранив различие от HBO Go (предыдущий кабельно-верифицированный VOD-сервис, который был прекращён).

«Больше контента» не был ответом

При запуске, WarnerMedia обещала, что HBO Max предоставит все возможности HBO и даже больше.

Кроме того, HBO Max предлагает разнообразный контент из каталога WarnerMedia, включая продукцию DC Comics и Cartoon Network, а также многое другое. Однако его основная привлекательность заключается в предоставлении доступа к премиальной библиотеке контента HBO без необходимости кабельного телевидения.

В 2023 году, когда Макс покинул бренд HBO, это оставило людей в замешательстве и озадаченными. Внезапно приложения на таких платформах как Google TV стали появляться просто как «Макс», заставив подписчиков недоумевать, куда пропал их контент от HBO.

Warner Bros. Discovery заявила о намерении расширить привлекательность бренда за пределы нишевой аудитории престижного телевидения HBO. Удаление слова ‘HBO’ из названия позволит сервису сосредоточиться на таких программах как реалити-шоу, детский контент и блокбастерные фильмы, освободив их от ограничений, связанных с элитарным имиджем HBO.

Урок верности бренду

Похоже, переименование HBO в HBO Max не понравилось зрителям. Независимо от амбициозных идей Warner Bros. Discovery, удаление ‘HBО’ из бренда раздражало фанатов, которые ощущали это как отказ от престижа, который изначально выделял платформу.

В настоящее время компания вносит коррективы в свою стратегию с целью её улучшения. Вместо того чтобы сосредоточиваться на создании большого объема контента без тщательного обдумывания, они теперь акцентируют внимание на премиальных телевизионных проектах, которые нельзя пропустить.

Восстановление бренда HBO является решающим шагом в стратегии Warner Bros. Discovery по увеличению числа подписчиков во всем мире. Корпорация считает, что повторное установление бренда HBO в сервисе Max не оставит сомнений у подписчиков относительно исключительного контента, который их ждет.

Смотрите также

2025-05-14 22:53