McDonald’s выпускает рождественскую рекламу с искусственным интеллектом, которая, по мнению зрителей, выглядит даже хуже, чем реклама Coca-Cola’s.

Окей, так McDonald’s Нидерланды только что выпустили рождественскую рекламу, и, честно говоря, то, что привлекает внимание всех, — это не сообщение, а как она была сделана. Всё это – каждый отдельный кадр – было создано с использованием искусственного интеллекта. Это довольно дико, и, безусловно, впервые для такого крупного бренда, как McDonald’s, заставляя меня задуматься о том, что это значит для будущего рекламы.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Вместо традиционной, уютной праздничной рекламы, компания создала намеренно хаотичное и громкое видео, подчёркивающее стресс, который испытывают многие люди в декабре. Реклама в шутливой форме называет этот сезон «Самым ужасным временем года», и McDonald’s Netherlands вместе со своей рекламной командой объяснили концепцию, лежащую в её основе.

To make the commercial, McDonald’s worked with the agency TBWA\NEBOKO and production company Sweetshop, which has a team that experiments with AI tools. The final style was shaped with help from the directing duo known as MAMA.

Как поклонник кино, мне понравилось в их подходе то, что они действительно пошли на создание преувеличенных, забавных визуальных эффектов. Они хотели показать праздники как сумасшедшее, напряжённое время, когда всё происходит одновременно – и они полностью справились с этой задачей!

McDonald’s недавно выпустил рождественскую рекламу, созданную ИИ, и она подвергается широкой критике как еще менее привлекательная, чем попытка Coca-Cola. Реклама отличается некачественной визуализацией и запутанным сообщением, и зрители явно недовольны ею – количество ‘дизлайков’ значительно превышает количество ‘лайков’.

— 80 LEVEL (@80Level) December 8, 2025

Использование ИИ в рекламе вызвало разнообразные реакции в сети. В то время как некоторые люди сочли эксперимент интересным, многие другие не одобрили внешний вид рекламы или поставили под сомнение решение об использовании ИИ.

Кто-то отметил, что японская и американская реклама McDonald’s резко отличаются, отметив, что японское отделение часто сотрудничает с популярными онлайн-художниками, даже для рекламы с использованием искусственного интеллекта. Другой человек прокомментировал, что кампания провалилась по тем же причинам, по которым должна была добиться успеха.

Люди отреагировали на рекламу в сети, некоторые в шутливой форме задавались вопросом, как быстро она была собрана. Один пользователь пошутил: «Они просто быстро смонтировали клипы из разных лет?». Другие выразили свое неодобрение, один комментатор заявил: «Я точно не буду посещать McDonald’s в это Рождество».

Реакция на изменения часто была резко негативной. Один пользователь утверждал, что создателям настолько не нравились работы их молодых писателей, что они обратились к ИИ вместо них, заявив: «Они увидели, что напридумывали их писатели-миллениалы, отбросили это и сказали: «Это ужасно, нам нужен ИИ»». Другие критиковали качество, называя его визуально и творчески бедным. Один комментатор также отметил, как быстро развивается технология ИИ, предполагая, что проекты занимают слишком много времени для завершения, прежде чем устареют.

Реклама вызвала более широкое обсуждение роли ИИ в рекламе. В то время как некоторые люди находят её забавной, другие беспокоятся о том, что она подчеркивает риски чрезмерной зависимости от автоматизации.

Смотрите также

2025-12-08 21:14