Мета рушит Ватсап с помощью рекламы, но я все равно не могу его покинуть.

Когда Facebook (позднее известный как Meta) приобрел WhatsApp более десяти лет назад, многие начали предсказывать появление рекламы на ранее бесплатном мессенджере. Однако оказалось совершенно неожиданно, что WhatsApp оставался относительно неприкосновенным, несмотря на периодическую интеграцию элементов из Instagram и Facebook, таких как Stories и Communities.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Наконец-то настал долгожданный день, когда солнечная полоса начнет постепенно исчезать в WhatsApp. Если вы следили за обновлениями, знаете, что реклама теперь появляется в разделе Статус. Откровенно говоря, это разочарование — прежде всего потому, что я не имею контроля над этим изменением, несмотря на мои сильные возражения.

Мета намекает на это уже давно

Facebook уже давно намекает на рекламу в WhatsApp, как будто постепенно подготавливает нас к этому неизбежному событию, которое все мы знали.

Несмотря на то что формальные рекламные объявления не были представлены до недавнего времени, важно отметить, что WhatsApp также не был полностью свободным от рекламы. Платформа расширила свои услуги для бизнеса с намерением позволить брендам отправлять обновления и полезные сообщения. Однако, как показала история, компании часто используют такие возможности для того, чтобы завалить пользователей рекламным контентом. Этот избыточный маркетинговый материал стал настолько распространенным, что мой блок-лист в WhatsApp теперь заполнен спамными бизнес-аккаунтами. К сожалению, единственные ответы WhatsApp — это неэффективное сообщение «STOP» и кнопка блокировки.

Однако кажется, что одних только рекламных объявлений было недостаточно. Каким-то образом в пределах кабинета правления Meta Цукерберг мог воскликнуть: ‘Нам нужно больше рекламы!’

Проблема в том, что я просто не могу уйти

Проблема не в том, что WhatsApp вводит рекламу конкретно, а в затруднительном положении, которое я испытываю из-за невозможности отказаться от платформы по своему желанию, несмотря на её интеграцию рекламы.

Мое основное приложение на телефоне — без сомнений, WhatsApp. Оно служит важным инструментом для поддержания связи с моей семьей через видеозвонки, сообщения и групповые обсуждения. Я участвую как минимум в десяти различных социальных кругах, где мы организовываем встречи или делимся новостями о тех, кто не пришел. WhatsApp позволяет мне легко общаться с людьми по всему миру, не беспокоясь об оплате международных звонков. Заметно то, что мой рабочий аккаунт WhatsApp (что является удачей для меня), содержит множество активных групп, включающих клиентов, представителей PR и членов команды.

Моя проблема не в том, что WhatsApp добавляет рекламу сама по себе, – это то, что я не могу позволить себе уйти, даже если хочу.

Действительно, моя жизнь не развалится без WhatsApp, но появятся некоторые трещины. Я бы наверняка пропустил обновления по работе и важные международные звонки не дошли до меня. Разделять значимые события жизни или фотографии своих кулинарных шедевров было бы невозможно, что довольно печально, учитывая радость, которую эти моменты приносят мне.

Несколько лет назад, во время шума вокруг политики конфиденциальности приложения, я думал о том, чтобы уйти и временно перешел на такие приложения как Телеграм и Сигнал. Однако вскоре вернулся. Несмотря на уведомления, что ‘такой-то присоединился к Телеграму,’ это длилось недолго. Все продолжали использовать Ватсап, который быстро положил конец моему кратковременному бунту.

Это потребовало бы массового исхода

Социальные приложения имеют уникальную атмосферу или энергию. Например, Instagram, TikTok и Snapchat являются открытыми платформами, которые выигрывают от сетевого эффекта, но значительно отличаются от приложений для обмена сообщениями. В отличие от случайных знакомых из школы, с которыми потом потеряли связь, WhatsApp — это место ваших настоящих связей: членов семьи, близких друзей, семейных групп и даже партнера по дальней дистанции.

Отключение от WhatsApp не то же самое что отмена подписки на Prime Video из-за рекламы, потому что это влияет только лично на вас. С другой стороны, выход из WhatsApp оказывает более широкое воздействие на всю вашу социальную сеть.

Если я покину WhatsApp, то потеряю единственный способ оставаться на связи со своими людьми, за исключением того случая, если все они последуют моему примеру.

Покинуть WhatsApp означает отрезать основной способ коммуникации с несколькими ключевыми людьми. Если все они не перейдут на ту же самую альтернативную платформу, кажется, что нет приемлемого решения. Честно говоря, убедить миллиарды людей с глубоко укоренившимися привычками использовать этот приложение для миграции крайне маловероятно.

Трудно убедить людей попробовать другое приложение, даже среди технически продвинутых пользователей вроде нас. Но когда речь заходит о нашей семье, которая только что освоила отправку голосовых сообщений и пересылку утренних GIF-ок, предложить новое приложение — это словно подняться в гору. Я уже слышу волны звонков технической поддержки издалека, будучи семейным специалистом по решению технических проблем, зная, что снова понадобится моя помощь.

По сути, можно сказать, что многие не сильно озабочены этим нововведением. Рекламные объявления вводятся в менее заметный раздел Stories WhatsApp. Маловероятно, что пользователи заметят редкое промо среди карусели или решат покинуть приложение из-за этого.

Meta хитро внедряет эту функцию постепенно из-за стратегических преимуществ. Сейчас они предлагают её только для историй, что делает это менее разрушительным и помогает пользователям адаптироваться без резких изменений в их привычках. Такой подход также позволяет Meta незаметно интегрировать рекламу в WhatsApp, достигая тройного преимущества.

И я один из таких людей

Несмотря на раздражение от рекламы в WhatsApp, я не собираюсь уходить. Я из тех людей, кто остается до конца. Функция историй, которую я редко использую, похожа на старые гантели, которые пылится в углу моей комнаты — они там есть, но я на них не полагаюсь. Так что нет, этого недостаточно для перехода на другую платформу.

В то время как быть одиноким волком может выглядеть привлекательным в кино, в мире мессенджеров это выглядит просто глупо.

Однако если когда-нибудь случится так, что совет директоров компании Мета решит включить рекламу в функции чата, это станет моментом, при котором я серьезно задумаюсь об изменении своего решения. Это будет моим пределом.

Несмотря на мои сомнения, может быть, сетевой эффект вновь восторжествует? Возможно ли, что я продолжу существовать только потому, что буду единственным голосом эхом разносящимся в пустоте Signal?

В фильмах образ ‘одинокого волка’ может казаться привлекательным, но когда дело доходит до мессенджеров, оставаться в одиночестве по сути глупо. Так мы сохраняем оригинальный смысл и делаем его более доступным для читателей.

Смотрите также

2025-06-23 13:18