Motorola использует Razr, чтобы превзойти ваши iPhone, и он работает

Как энтузиаст технологий, который видел появление и исчезновение множества брендов, я должен признать, что недавнее возрождение Motorola было просто впечатляющим. Я вырос на оригинальном Razr V3 и могу подтвердить его культурное влияние и привлекательность символа статуса в начале 2000-х годов. Таким образом, видеть, как Motorola возвращает себе славу с Razr Plus 2024, — это не только интересно, но и ностальгично.

Заставить потребителей перейти с iOS на Android (или наоборот) — непростая задача, и такие компании, как Samsung и Google, пытаются различными способами убедить пользователей сделать переход, и с определенной степенью успеха. В наши дни Motorola может быть своего рода аутсайдером на рынке Android, но за последние годы компания претерпела серьезные изменения, чтобы привлечь больше потребителей к своему бренду, а продажи смартфонов достигнут рекордного уровня в 2024 году. Теперь Motorola видит плоды ее труд достигает даже пользователей iPhone, и один из руководителей компании рассказал мне, как компания использовала успех Razr, чтобы переманить пользователей iPhone.

Телефон, которым можно гордиться

Motorola использует Razr, чтобы превзойти ваши iPhone, и он работает

Как энтузиаст технологий, питающий слабость к раскладушкам, я не могу не оценить то, что представляет собой новый Motorola Razr на современном рынке смартфонов. Дизайн не просто привлекает внимание, он вызывает чувство ностальгии и восхищения, ведь складные устройства до сих пор считаются уникальными. Однако что действительно отличает его от других, так это инновационный большой экран. Эта функция позволяет полностью использовать приложение и делать селфи с основной камеры, даже не открывая телефон – функциональность, которая оказывается весьма привлекательной, особенно среди пользователей iPhone, как предложила Николь Хаген, руководитель глобального маркетинга продуктов Motorola.

На выставке Lenovo Tech World 2024 у меня была возможность поговорить с Хагеном, и во время этого разговора Lenovo поделилась некоторыми интригующими сведениями о своем прогрессе, а также анонсировала свои будущие предложения Moto AI. В нашей дискуссии Хаген рассказал о том, как Motorola начала переход к устройствам высокого класса, после того как в течение многих лет была заметной силой на доступном рынке.

Она заявила, что их фокус сместился в сторону предложения высококачественных устройств премиум-класса, хотя термин «премиум» может охватывать продукты любой ценовой категории. С точки зрения Motorola, они стремятся предоставить потребителям устройство, которым они смогут гордиться.

В прошлом году я приобрел свой первый складной телефон Razr Plus 2023 года, который быстро стал моим любимым устройством. Несмотря на некоторые первоначальные проблемы, такие как время автономной работы, качество камеры и недостаточная водонепроницаемость, эти проблемы были эффективно решены с выпуском Razr Plus 2024. Эта новая модель предлагает значительно улучшенную камеру, увеличенное время автономной работы и увеличенный верхний экран размером четыре дюйма. дюймы. Кроме того, он поставляется с улучшенным программным обеспечением, которое повышает удобство использования, когда телефон закрыт.

Фактически, большую часть времени, проведенного с телефоном, я провожу, когда он закрыт, и именно это люди действительно начинают замечать, особенно пользователи iPhone. Часто, когда я в пути, ко мне подходят незнакомцы или друзья, которым интересно узнать о телефоне. Если они пользователи Android, они часто спрашивают, не «Flip» ли это, имея в виду серию Samsung Galaxy Z Flip. Однако пользователи iPhone часто не пытаются угадать, и я нахально отвечу, показав им логотип Motorola на задней панели телефона и сказав: «Это новый Motorola Razr».

Безусловно, простое упоминание об этом может вызвать любопытство, особенно у тех, кто был фанатами во время пика популярности оригинального Razr. Это часто приводит к вопросам о его складной конструкции и обложке, и я был бы более чем рад продемонстрировать некоторые его уникальные функции, такие как использование приложений на обложке, съемка селфи на внешнем дисплее или резкое его закрытие. как будто резко завершая разговор.

Обычно они выражают большое волнение по поводу того, что наблюдают, но этот первоначальный энтузиазм имеет тенденцию угасать, когда приходит осознание того, что это не iPhone. Тем не менее, очевидно, что их любопытство разгорелось, и, как отмечает Хаген, подход Motorola кажется эффективным.

Она поделилась со мной, что Razr уделяет значительное внимание, посещениям с мобильных устройств и конверсиям в продажах, особенно со стороны пользователей iOS. Она подчеркнула, что Razr — это не только технология; это также стильный аксессуар, который выделит вас. Другими словами, она упомянула, что пользователей iOS привлекает франшиза Razr, потому что они могут сочетать стиль и технологии без компромиссов.

Умный маркетинг

Изначально Шрути Шекар, главный редактор TopMob, был ярым пользователем iPhone; однако недавно она решила внести изменения и вместо этого выбрать Pixel 9 Pro. Однако не Pixel пробудил в ней интерес к Android; скорее, именно Motorola Razr Plus 2024 положил начало этому сдвигу, очаровав ее своим дизайном, форм-фактором и расположением экрана. В своем письме она похвалила Motorola за эффективное использование своих сильных сторон в маркетинге Razr, достижение баланса между ностальгическим очарованием и современными тенденциями, представив Пэрис Хилтон на его запуске, а также за использование изображений, ориентированных на поколение Z, на платформах социальных сетей.

Кроме того, она поговорила с бывшими пользователями iPhone, выбравшими последнюю модель Razr, и один из них отметил, что она зажгла в нем «чувство удивления и энтузиазма по поводу технологий, которого я не испытывал уже много лет». Примечательно, что он объяснил это увлечение ностальгической привлекательностью Razr, недвусмысленно заявив, что он не подумывает о возвращении к iPhone, даже если Apple представит модель телефона-раскладушки.

Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям международных трекеров устройств IDC, признал трансформацию, которую претерпела Motorola с момента обновления серии Razr. По его словам, «Motorola превратилась из производителя мобильных телефонов-новатора в лидера рынка, затем в аутсайдера, и теперь может стать законодателем моды, поскольку поколение Z перенимает этот бренд», — заявил он в интервью Шрути.

По словам Аншела Сага, старшего аналитика Moor Insights & Strategy, он согласился с этим, заявив, что «линейка Razr представляет собой острие их стратегии, и кажется, что они лидируют в маркетинге в этом секторе.

Апелляция поколения Z

Дизайн телефона имеет решающее значение для его восприятия, и именно здесь многолетнее партнерство Motorola с Pantone, начавшееся в 2022 году, становится значимым. В отличие от многих других телефонов, варианты цвета модели Razr Plus 2024 не включают традиционные варианты, такие как черный или белый. Вместо этого вы найдете яркие, привлекательные цвета, которые отличают его от конкурентов, таких как iPhone со стандартной стеклянной задней панелью. Как объясняет Хаген, это партнерство помогает Motorola зарекомендовать себя как бренд, ориентированный на стиль и тенденции в моде и аксессуарах, предлагающий телефоны с уникальной отделкой из натуральной кожи.

Мы с большой уверенностью ожидаем, что будем идти в ногу со временем и предоставим нашим клиентам популярный цвет, новый модный материал, а также современную отделку, когда мы представим наш продукт.

Благодаря сотрудничеству Хаген поделился со мной, что компания Motorola испытала всплеск интереса не только со стороны нынешних пользователей iPhone, но и со стороны поколения Z, который часто идет рука об руку. Старший редактор нашего отдела аксессуаров Намера Сауд-Фатми, которая олицетворяет поколение Z больше, чем кто-либо другой, не могла не выразить свой энтузиазм по поводу Hot Pink Razr Plus 2024. Когда она поинтересовалась, как цвет связан с происхождением В отношении линейки Razr Мария Хосе Мартин, директор по маркетингу Motorola в Северной Америке, рассказала, что Razr когда-то считался «символом статуса», во многом похожим на то, как iPhone воспринимается сегодня.

Еще в 2000-х годах первый RAZR V3 стал символом культурного значения. Владение Razr означало не просто наличие телефона; это было выражение стиля и знак почета для законодателей моды той эпохи, в том числе выдающихся знаменитостей и популярной молодежи. Тем не менее, это знаковое устройство было больше, чем просто модным аксессуаром — оно демонстрировало передовые технологии своего времени и успешно сочетало стиль с инновациями.

Razr снова стал хитом

Не называя конкретных цифр, очевидно, что подход Motorola ведет компанию к большим достижениям. Недавнее исследование Counterpoint Research показывает, что Motorola достигла максимальных продаж смартфонов за один квартал в третьем квартале 2024 года, что согласуется с растущим присутствием на рынке, которое мы наблюдаем в линейке складных телефонов.

Стоит отметить, что и Razr Plus, и его более доступный аналог в этом году предлагались со значительными скидками, несмотря на их запуск в июле. Существует большая вероятность дальнейшего падения цен во время распродаж в Черную пятницу. В настоящее время вы можете купить Razr Plus со скидкой в 200 долларов, но это даже не самая низкая цена, по которой он рекламировался, — свидетельство того, насколько впечатляет этот телефон.

В программной речи Lenovo Tech World Лука Росси, руководитель группы Intelligent Devices Group, также подчеркнул значительное расширение Motorola. Этот рост, отчасти обусловленный успехом Motorola Razr и лучших продуктов компании Edge, предсказывает, что Motorola может почти удвоить свою деятельность к 2026 году. Учитывая ее шаткое положение на грани устаревания совсем недавно, это действительно похвальное достижение для Motorola.

Стратегия Motorola в отношении складных устройств существенно отличается от стратегии таких компаний, как Google и Samsung. В то время как Google и Samsung концентрируются на складных устройствах с большим экраном и нескольких типах складных устройств соответственно, Motorola выбрала другой путь, делая упор на то, что кажется эффективным. Возможно, Apple будет полезно понаблюдать за подходом Motorola.

Когда вы покупаете новый телефон, будь то iPhone или устройство Android, найдите время, чтобы рассмотреть наши лучшие раскладушки в этом году. Как упомянул Хаген, Motorola стремится создать телефон, которым пользователи смогут гордиться, и я рад сообщить, что использую Razr Plus 2024 с гордостью.

Смотрите также

2024-10-26 21:23