Новая реклама Samsung, нападающая на Apple, — это мастер-класс по передергиваниям

TLDR

Новейшая рекламная кампания Samsung называется «Саймон говорит» и она напрямую нападает на Apple.
Идея рекламы заключается в том, что телефоны Apple устарели, а телефоны Samsung являются инновационными и интересными.
К сожалению, телефоны Samsung существенно не изменились за последние годы, что делает рекламу довольно эпической.

Как опытный технический аналитик с более чем двадцатилетним опытом работы в отрасли за плечами, я видел немало конкурентов среди смартфонов. Последняя рекламная кампания Samsung «Саймон говорит» представляет собой классический пример попытки высмеять конкурентов, игнорируя собственные недостатки.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Действительно, продолжающаяся конкуренция между Samsung и Apple – действительно вечная сага! Уже довольно давно Samsung не уклоняется от прямых ударов в адрес Apple в своей рекламе. Кампания «Ingenius» 2018 года является незабываемым примером. Теперь, похоже, Samsung снова выходит на арену с новой кампанией под названием «Саймон говорит».

Кампания Ingenius оказалась очень успешной в 2018 году, поскольку Samsung переживала особенно процветающий период, когда такие телефоны, как Galaxy Note 9, представляли собой одни из лучших и самых новаторских продуктов, которые они когда-либо представляли. Однако к 2024 году сценарий изменится. Сейчас попытки Samsung конкурировать с Apple кажутся довольно устаревшими, главным образом потому, что они уже несколько лет не привносят в свои телефоны ничего существенно нового.

Samsung не может критиковать Apple за отсутствие инноваций, поскольку телефоны Samsung не менялись годами.

В представленном видеоролике вы увидите короткую 30-секундную рекламу текущей кампании. Видео начинается с того, что люди стоят в очереди за последней версией iPhone, распаковывают ее и спрашивают: «Что нового?» Голос отвечает сзади: «Кто должен знать?» Это потому, что энтузиастов Apple часто изображают как последователей, верно? Ха-ха. Но представьте себе, что пользователь Samsung распаковывает новейший Galaxy S24, Galaxy Z Flip 6 или любую из своих моделей 2024 года, и он, скорее всего, скажет то же самое.

После этого мы наблюдаем, как человек уходит от очереди, используя Galaxy Buds 3 Pro — они напоминают AirPods от Apple, но оснащены прикрепленной к ним яркой полосой RGB-подсветки. Я имею в виду именно их.

Далее следует видео, демонстрирующее людей, использующих телефоны Samsung Galaxy для задач, недоступных на iPhone. Например, они демонстрируют верхний экран Galaxy Z Flip 6, который используется для перевода разговорной речи, использования S Pen, входящего в комплект Galaxy S24 Ultra, и редактирования фотографий с использованием технологии Galaxy AI.

В конце видео я слышу, как рассказчик говорит: «Саймон выражает множество идей». Samsung подхватывает: «Примите индивидуальность». В заключительном заявлении говорится: «Давайте не будем откладывать инновации.

Особенно неприятна фраза «Никто не должен ждать инноваций». Какие значительные инновации мы увидели от Samsung в последнее время?

Честно говоря, весь сценарий кажется неловко устаревшим. Это иронично для Samsung, которая, возможно, не хочет критиковать Apple за отсутствие инноваций и единообразия в дизайне, учитывая ее собственную историю. Концепции, представленные в видео, не являются новаторскими; Это функции, которые пользователи Samsung используют уже довольно давно, за исключением функции Galaxy AI. Однако даже эта функция не является эксклюзивной для Samsung — телефоны Google Pixel, среди прочих, предлагают аналогичные возможности, когда дело доходит до редактирования фотографий с помощью искусственного интеллекта.

Samsung может потребоваться свежий взгляд на свою рекламу, если она намерена бросить вызов Apple. Действительно, есть несколько областей, в которых она превосходит Apple (Купертино), и это могут быть стратегические точки сосредоточения. Одной из потенциальных областей, которая выделяется, является медленное внедрение Apple технологии искусственного интеллекта. «Зачем ждать?» или серия рекламных роликов, подчеркивающих «пришло время», могла бы вызвать более эффективный отклик, извлекая выгоду из стремления общественности к немедленному прогрессу в этой области. Действительно, эти идеи, кажется, возникают сами собой!

Однако кампания «Саймон говорит» напоминает ситуацию, когда горшок критикует чайник. Пришло время Samsung придумать новый подход, вам не кажется?

Смотрите также

2024-11-13 20:47