Почему люди покупают телефоны Pixel? Как стратегия Google, основанная на искусственном интеллекте, и обещание персонализированного, ‘думающего’ смартфона, наконец, превращают Pixel в хит, с огромным скачком продаж по сравнению с тем, что было всего несколько лет назад

Google Pixel в настоящее время не является одним из самых популярных смартфонов, и маловероятно, что он станет самым продаваемым, если Google не выпустит модель по цене ниже 300 долларов. Однако продажи Pixel значительно увеличились с 2022 года – успех, которому позавидовала бы любая технологическая компания.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Я не стану утомлять вас всеми подробностями – вы можете найти цифры здесь. Действительно поразительно, что бренд, на который раньше приходилось менее 1% продаж премиальных телефонов в США, теперь занимает около 7% рынка. Это невероятный рост на 13 900% (рассчитано как сегодняшняя доля минус доля 2022 года, если вам интересно), и это впечатляет, даже учитывая, с чего они начинали. Цифры могут быть интересными, полагаю. (Хотя, честно говоря, не очень.)

Итак, как Google это сделал? Что такого в Pixel, что 7% потенциальных покупателей телефонов хотят его приобрести?

Потому что это не iPhone

Как поклонник Pixel, я не могу говорить за всех его владельцев, но у меня есть довольно хорошее представление о том, почему люди выбирают его. Для меня, и я думаю для многих других, это потому, что он *отличается* от iPhone – он не пытается быть им, и это большая часть привлекательности.

Я часто слышу, как фанаты Android говорят, что телефон Pixel – это просто копия iPhone, но я с этим не согласен. Простое сходство не означает, что одно устройство копирует другое – в конце концов, разве iPhone не был вдохновлен телефонами, такими как Nexus 4?

Определенные элементы эффективны и надежны, поэтому успешные компании часто используют их, даже разрабатывая инновационные решения. Есть веская причина, по которой устройства, как правило, имеют схожий дизайн – такие вещи, как размер, форма и положение камеры, доказали свою эффективность.

Компании перестали сосредотачиваться на незначительных деталях дизайна, таких как закругленные края или уникальные формы. Мы видели, как Samsung пытался выделить эти особенности раньше, и это не сработало. Вместо этого они теперь делают акцент на том, что их устройства *действительно могут* делать для пользователей.

Можно сказать, что телефоны Pixel часто подвергаются хайпу во время презентаций, но, начиная с восьмого поколения, они стали чем-то немного иным. Они разработаны, чтобы быть более проактивными, почти предвосхищая ваши потребности и даже принимая решения за вас – и Google действительно хочет, чтобы вы поверили, что это хорошая вещь.

В то время как другие телефоны, вероятно, обладают схожими возможностями, Pixel последовательно продвигает свои функции, делая его первым, о чём думают потребители. Apple, однако, придерживается иного подхода. У них есть чёткое видение для iPhone, и они вряд ли будут копировать функции у конкурентов, таких как Google Pixel, предпочитая придерживаться своего устоявшегося пути.

Эти два устройства очень разные, как только вы отходите от того, что они прямоугольные, стеклянные и металлические.

Pixel отбирает продажи у Samsung, а не у Apple. Хотя переход между телефонами Apple и Google кажется простым, люди на самом деле этого не делают. Дело не только в простоте перехода – многолетние приобретенные контент, приложения, облачное хранилище и ваша цифровая жизнь не так легко переносятся на новый телефон.

Я пользуюсь Android с самого начала, начиная с оригинального T-Mobile G1. Переход на Apple сейчас был бы очень дорогим – обошёлся бы мне в тысячи долларов на замену всего, что у меня уже есть – и потребовал бы огромное количество времени на перенос моих данных.

Меня не интересует делать всё это, и, откровенно говоря, ни у кого нет на это времени. Вам действительно не стоит тратить столько усилий, если у вас нет веской причины. Если вы ищете немного другой опыт использования телефона, рассмотрите возможность перехода с Samsung Galaxy на Google Pixel. Нет реальных недостатков в переходе, если вы не слишком сильно интегрировали свой телефон с учётной записью Samsung – избегайте этого!

Оба телефона невероятно производительны, но компании часто представляют их так, будто один превосходит другой. У меня здесь есть и Galaxy S24 Ultra, и Pixel 9 Pro XL, и честно говоря, они могут делать практически одно и то же, за исключением нескольких функций, уникальных для каждого бренда. Редко можно увидеть, чтобы компании признавали это в своих презентациях.

Это становится чем-то, созданным специально для вас.

Google делает большую ставку на одну вещь, и вы уже знаете, что это: AI.

Искусственный интеллект вызывает большой ажиотаж, и такие компании, как Google, используют этот растущий интерес. Вместо того, чтобы интегрировать продвинутый AI напрямую в Android, Google решила предложить его через отдельные продукты, позиционируя их как технологию будущего.

Google продвигает идею о том, что мой телефон Pixel превращается во что-то невероятное – в действительно персонализированное устройство, которое учится и адаптируется к моим потребностям. Хотя я не совсем убежден, что это будущее, которое я хочу, Google, безусловно, пытается убедить меня в обратном.

Должен сказать, многие из этих функций искусственного интеллекта на самом деле довольно впечатляющие. Кажется вероятным, что Apple может добавить аналогичные возможности Siri или своим новым функциям Intelligence, а Samsung уже движется в этом направлении с Galaxy AI – это не то, на что у Google есть монополия. Что действительно изменилось, так это то, что мощное оборудование, необходимое для этих задач искусственного интеллекта, больше не ограничивается одним телефоном; большинство высококлассных смартфонов теперь обладают такой возможностью.

Этот подход эффективен, потому что на первый взгляд он точен. Google не делает ложных заявлений о возможностях своей продукции. Когда вы покупаете и открываете коробку, продукт будет работать так, как заявлено.

Честно говоря, Google действительно уверен, что эта новая вещь лучше всего остального на рынке, и они *хотят*, чтобы вы протестировали её и убедились в этом сами. Они определённо продвигают её, но знаете что? Она начинает действовать и на меня – я начинаю понимать, почему они думают, что она такая хорошая!

Я предсказываю, что Google продаст еще больше телефонов Pixel в следующем году. Люди, которые любят смартфоны, всегда ищут новейшие и лучшие технологии. Если новое устройство предлагает что-то захватывающее – и выполняет свои обещания – по хорошей цене, особенно во время распродаж, таких как Black Friday, они, скорее всего, его купят.

В конечном итоге, либо Samsung, либо Apple выпустят действительно инновационный продукт, который захотят все, и рынок, вероятно, стабилизируется в результате.

Смотрите также

2025-11-05 19:55