Пользователей Prime Video ждут перерывы в потоковой передаче из-за рекламы

Amazon Ads выпустит три новых интерактивных объявления для видео Amazon Prime на телевизорах и других устройствах в гостиной.
Компания заявляет, что это позволит пользователям беспрепятственно совершать покупки во время 15-30-секундных рекламных пауз между шоу/фильмами.
Говорят, что эта реклама появляется, даже когда видео приостановлено, и демонстрирует факты о бренде, которые помогут пользователям лучше совершать покупки.

Как исследователь с опытом работы в сфере СМИ и рекламы, я вижу обе стороны новой интерактивной рекламы Amazon для Prime Video. С одной стороны, эта реклама предлагает брендам инновационный способ привлечь зрителей во время рекламных пауз или когда видео приостановлено, потенциально повышая уровень вовлеченности и продажи. Однако, как пользователь, я могу понять разочарование, вызванное увеличением количества рекламы, прерывающей нашу потоковую передачу.

Начиная с 7 мая Amazon объявила о введении трех новых форматов интерактивной и покупательской рекламы на Prime Video для устройств в гостиной, что приведет к немного более активному потоковому вещанию.

Prime Video, потоковый сервис компании, теперь будет предлагать брендам более продвинутые интерактивные и платные рекламные форматы. Эти усовершенствования включают возможности дистанционного управления устройствами в гостиной, превосходящие стандартные QR-коды, которые можно увидеть в рекламе.

Проще говоря, эти типы рекламы появляются в трех уникальных формах во время перерывов в рекламе или когда видео на мгновение останавливается.

Рекламные карусели с возможностью покупок: бренды представляют скользящую линейку своих продуктов, которую покупатели могут изучить на Amazon и добавить в свою корзину с помощью большинства пультов дистанционного управления в гостиной. Зрители могут приостановить показ рекламы, чтобы просмотреть товары.
Реклама с интерактивной паузой: она появляется, когда зрители приостанавливают транслируемое шоу или фильм. Полупрозрачная реклама, содержащая сообщения и изображения бренда, а также кнопки «Добавить в корзину» и «Подробнее» создаст наложение на экране, заменив обычный экран паузы, содержащий информацию о сериале/фильме. Эти объявления будут отображаться даже после перерыва в рекламе и исчезают при возобновлении видео.
Интерактивные рекламные объявления о брендах: они предоставляют факты о конкретном бренде, давая пользователям возможность делать покупки на Amazon, узнавать больше об услугах и продуктах и даже разблокировать награды. Клиенты могут использовать свой пульт дистанционного управления в гостиной, чтобы добавить продукт в корзину, запросить информацию по электронной почте и получить вознаграждение, например кредиты Amazon на покупки, при покупке подходящих товаров.

Как технический энтузиаст, я наткнулся на некоторые интересные результаты недавнего исследования Amazon. Кажется, что интерактивная реклама – это будущее эффективного маркетинга. Вместо того, чтобы просто пассивно смотреть рекламу, зрители теперь могут взаимодействовать с контентом и даже добавлять нужные товары прямо в корзину, погружаясь при этом в свои любимые шоу или фильмы. Какой переломный момент!

«Алан Мосс, вице-президент Amazon Ads по глобальным продажам рекламы, поделился, что они создают новые и изобретательные способы улучшения взаимодействия бренда с потребителями в своей миссии по революционизации потоковой передачи».

Мосс отметил, что реклама в Prime Video предлагает рекламодателям исключительную возможность достичь любой маркетинговой цели на протяжении всей воронки продаж, будь то повышение осведомленности, создание интереса или увеличение количества конверсий.

Во время отчета Amazon о финансовых результатах за первый квартал 2024 года генеральный директор Энди Ясси рассказал, что инициативы Amazon по внедрению рекламы на Prime Video получили поддержку и вызвали энтузиазм среди рекламодателей. Они в восторге от перспективы расширить сферу своей рекламы вместе с нами за счет видеоконтента, выходящего за рамки существующих возможностей.

Хороший ли это шаг для пользователей?

Пользователей Prime Video ждут перерывы в потоковой передаче из-за рекламы

Значительное количество людей находят рекламу на потоковых платформах раздражающей, и не все готовы тратить дополнительные 2,99 доллара на устранение этой рекламы в рамках своего членства в Prime Video или Amazon Prime. Вместо этого зрители часто смиренно переносят длинную рекламу продолжительностью от 15 до 30 секунд. Вместо этого рассмотрите возможность включения интерактивной рекламы, чтобы привлечь интерес зрителей.

С другой стороны, внедрение рекламы на Amazon может увеличить их доходы, но неясно, как на это отреагирует аудитория. Найдут ли они рекламу интересной или же они разозлятся и вместо этого будут искать альтернативы потокового вещания без рекламы?

Как исследователь, изучающий тенденции цифровой рекламы, я заметил, что Amazon — не единственная платформа, которая с 2022 года представляет интерактивную рекламу. Эта реклама становится все более распространенной в таких потоковых сервисах, как Hulu, Max и Peacock. Однако, судя по отзывам клиентов, похоже, что не все восприняли этот сдвиг положительно.

Как исследователь в области средств массовой информации и рекламы, я наткнулся на идеи Кары Манатт из Magna, которыми они поделились с Variety в прошлом году. Она подчеркнула пагубные последствия негативного опыта или чрезмерного беспорядка в рекламе для пользователей. По ее выводам, это может значительно снизить эффективность рекламы и даже привести к тому, что клиенты откажутся от подписки на потоковые сервисы из-за изменения поведения.

Amazon Ads представила функцию интерактивной видеорекламы в таких сервисах, как IMDb TV, на устройствах Fire TV в 2021 году и с тех пор расширила этот формат, включив в него большинство своих предложений потокового телевидения. Интерактивная видеореклама теперь доступна для шоу, фильмов, спортивных трансляций и другого контента на каналах Prime Video, Twitch, Fire TV и в сторонних приложениях.

Смотрите также

2024-05-09 04:26