Последняя функция Instagram заставляет пользователей задуматься о том, чтобы навсегда покинуть платформу

TLDR

Instagram представил «Рекламные паузы» — рекламу, которую нельзя пропустить, которая прерывает сеансы просмотра пользователей.
Похоже, что эта функция находится на стадии тестирования, но негативные отзывы уже широко распространены в социальных сетях.

Как исследователь, имеющий опыт поведения и опыта пользователей социальных сетей, я считаю, что введение в Instagram рекламы, которую невозможно пропустить, или рекламных пауз, вызывает беспокойство. Хотя Meta, компания, стоящая за Facebook и Instagram, всегда полагалась на рекламу для поддержания своей бизнес-модели, эта новая функция выглядит как радикальное изменение в том, как Instagram обрабатывает рекламу.

Как аналитик, я заметил, что Instagram недавно представил новую функцию под названием «Рекламные паузы». Благодаря этому нововведению пользователи на мгновение отвлекаются от просмотра своих каналов с рекламой, которую нельзя пропустить. Эти рекламные объявления требуют внимания пользователя как минимум на 3-5 секунд, прежде чем они смогут возобновить прокрутку.

Meta, корпорация, включающая Facebook и Instagram, традиционно получала доход за счет таргетированной рекламы. Вероятно, вы сталкивались с этими, казалось бы, персонализированными объявлениями, которые соответствуют вашим интересам. Недавно Meta столкнулась с такими препятствиями, как ужесточение правил конфиденциальности и растущая популярность TikTok. В ответ они изучают альтернативные источники дохода, включая покупки в приложениях, подписки, а теперь и рекламные паузы — непропускаемые рекламные перерывы в контенте.

Instagram уже давно умело интегрирует рекламу в наши ленты, делая их похожими на обычные посты. Этот спонсируемый контент тонко удерживает наше внимание, не будучи при этом чрезмерно навязчивым. Однако рекламные паузы различны. Они служат мягким напоминанием о том, что Instagram — это коммерческая платформа, прерывающая поток нашего опыта потребления контента.

Инста-Разочарование

Meta, компания, стоящая за Facebook, еще не объявила о добавлении рекламы, что вызвало недоумение и раздражение среди ее пользователей. Интернет-сообщества на Reddit и X (ранее известные как Twitter) стали питательной средой для дебатов, где пользователи выражают свое разочарование и рассказывают о своих встречах.

Один пользователь Reddit, u/sus_pineapple_appt, выразил тревогу, сказав: «Думаю, я принимаю сумасшедшие таблетки уже два дня, потому что это сейчас происходит со мной… и прощай, IG. Мне это не нужно». Другой пользователь, u/the-s-is-for-sucks, раскритиковал эту функцию как «ужасное бизнес-решение», которое может иметь неприятные последствия, оттолкнув пользователей.
Аналогичным образом, u/HTM отметил негативное влияние на поток пользователей и их вовлеченность. «В Meta есть лучшие UX-дизайнеры. Разве они не проводили никаких исследований по этому поводу, прежде чем представить это публике? Это полностью нарушает поток пользователя. Добавление подобных трений, вероятно, является худшим способом повысить вовлеченность в рекламе».

Как аналитик, я заметил, что пользователи X разделяют схожее разочарование по поводу некоторых аспектов платформы. Роб Мозес (@RobMoses) выразил намерение изучить другие варианты из-за частого появления рекламы, а yy (@ithastobeyeye) выразил обеспокоенность по поводу обязательного времени ожидания этой рекламы. Потенциально это может привести к снижению вовлеченности и использования X.

В настоящее время кажется, что только избранное число пользователей имеет доступ к функции рекламных пауз, а это означает, что Meta проводит эксперименты для оценки реакции пользователей и определения влияния этой функции на доходы от рекламы. Еще неизвестно, сделает ли Meta рекламные паузы доступными для всех пользователей или скорректирует эту функцию на основе полученных отзывов.

Я сам еще не сталкивался с этими рекламными паузами, но могу сочувствовать раздражению, которое они могут вызвать. Реклама, которую нельзя пропустить, может значительно уменьшить удовольствие от платформы, как я обнаружил, когда они начали прерывать видео на Facebook, заставляя меня сокращать использование этого сайта. Если подобная проблема возникнет в Instagram, это может стать решающим фактором в моем намерении сделать более масштабный перерыв в социальных сетях.

Смотрите также

2024-06-02 21:26