Последняя модель дохода Meta в Facebook и Instagram уже находится под тщательным юридическим контролем.

TLDR

Европейская комиссия заявляет, что рекламная модель Meta в Facebook и Instagram может нарушать Закон о цифровых рынках.
Пользователям предоставляется выбор между разрешением персонализированной рекламы или оплатой без рекламы, что, по мнению Комиссии, ограничивает согласие пользователей.
Meta может столкнуться с существенными штрафами, если не сможет решить проблемы Комиссии и не соблюсти требования DMA.

Как исследователь, имеющий опыт работы в области цифровой конфиденциальности и защиты данных, я считаю предварительное решение Европейской комиссии против рекламной модели Meta в Facebook и Instagram значительным событием. Модель «плати или соглашайся», которая была представлена Meta в ноябре прошлого года для пользователей из ЕС, представляет собой ложный выбор между оплатой за работу без рекламы и использованием бесплатной версии с персонализированной рекламой.

Европейская комиссия нанесла сегодня Meta серьезную неудачу, предварительно объявив, что ее рекламная схема «плати за игру» для Facebook и Instagram противоречит правилам Закона о цифровых рынках (DMA).

Закон о цифровых рынках (DMA), ключевой нормативный акт ЕС, предоставляет пользователям контроль над использованием данных и уравнивает правила игры для малого бизнеса с технологическими гигантами. В соответствии с DMA контролирующие органы или влиятельные компании цифрового рынка должны получить явное согласие пользователей, прежде чем собирать и использовать их данные. Пользователи, которые откажутся, должны по-прежнему иметь доступ к аналогичной, менее настраиваемой версии службы.

В ноябре 2023 года я заметил, что Meta существенно изменила свою пользовательскую модель из ЕС. Они представили два четких варианта: выбрать ежемесячную абонентскую плату, чтобы наслаждаться работой без рекламы, или продолжить использование бесплатной версии, которая включает в себя рекламу, использующую личные данные для целей таргетинга. Однако, как сторонний наблюдатель, я заметил, что Европейская комиссия выразила обеспокоенность по поводу этого, казалось бы, бинарного выбора. Комиссия утверждала, что ни один из вариантов на самом деле не уважает право пользователей на конфиденциальность и защиту данных, предлагая настоящую альтернативу.

Предварительные выводы Комиссии подчеркивают две основные проблемы подхода Меты:

Пользователям не предоставляется возможность использовать сервис, который уважает их конфиденциальность, ограничивая сбор данных, но при этом обеспечивает эквивалентный опыт.
Модель не позволяет пользователям свободно давать или отказывать в согласии, не теряя при этом доступа к основным услугам.

Теперь «Мета» может обосновать свои доводы против первоначальных выводов Комиссии. Если выводы Комиссии подтвердятся, Meta может столкнуться со значительными последствиями, такими как штрафы в размере до 10% ее мирового дохода, которые могут вырасти до 20% в случае последующих нарушений.

Как технический энтузиаст, я бы сказал это так: Комиссия имеет право налагать дополнительные штрафы на Meta, в том числе принуждать ее продать определенные части своего бизнеса или препятствовать приобретению новых услуг. Ожидается, что это расследование, начавшееся еще в марте 2024 года, завершится в течение года.

Смотрите также

2024-07-01 21:47