Производитель телефонов Android только что обогнал Apple по количеству носимых устройств (и это не Samsung)

TLDR

Согласно последним данным IDC, мировые поставки наручных устройств немного снизились по сравнению с прошлым годом.
HUAWEI обогнала Apple и стала ведущим брендом по объему поставок наручных устройств.
Хотя поставки умных часов в целом замедлились, рынок фитнес-браслетов демонстрирует уверенный рост.

Как опытный исследователь с более чем двадцатилетним опытом работы в технологической отрасли, я был свидетелем появления и исчезновения бесчисленных тенденций. Последние данные IDC о глобальных поставках наручных устройств представляют собой интригующую картину, намекающую как на преемственность, так и на изменения.

По новым данным International Data Corporation (IDC), за первые девять месяцев 2024 года по всему миру было отгружено около 139 миллионов единиц носимых гаджетов для наручных часов, таких как фитнес-трекеры и умные часы. Это представляет собой минимальное снижение примерно на 1% по сравнению с 140,5 миллионами единиц, поставленных за тот же период прошлого года. Эта тенденция предполагает, что этот сегмент рынка, который ранее был очень динамичным, сейчас может переживать кратковременную паузу.

Главной новостью этого года является то, что HUAWEI обогнала Apple по поставкам умных часов, заняв первое место, отгрузив в общей сложности 23,6 миллиона единиц, что на 44,3% больше, чем за тот же период в предыдущем году.

Это особенно примечательно, учитывая, что рынок умных часов не переживает быстрого роста: за первые три квартала 2024 года по всему миру было продано всего около 112,2 миллиона умных часов, что на 3,8% меньше, чем в предыдущем году. И наоборот, наблюдался заметный рост продаж фитнес-трекеров и смарт-браслетов на 12,7%: по всему миру было продано около 26,8 миллионов единиц.

Похоже, что стратегические шаги HUAWEI, включающие выпуск последних версий Watch GT 5, GT 5 Pro и Watch D2, а также адаптацию бренда и продуктов для различных регионов, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка, оказались весьма успешными.

Несмотря на сохранение доминирующей позиции в продажах умных часов высокого класса, Apple Watch Series 10 помогли Apple вернуть себе первое место в третьем квартале. Однако общая доля рынка Apple упала, поскольку ей не хватает значительного присутствия в секторе недорогих фитнес-браслетов. С появлением множества доступных конкурентов, ориентация Apple на продукты премиум-класса делает ее уязвимой перед потерей потребителей, заботящихся о своем бюджете.

Ценность — новый король

Тактика Samsung заключается в том, чтобы предлагать часы в различных ценовых диапазонах: серия Galaxy Watch 7 и роскошные Galaxy Watch Ultra привлекли клиентов, ищущих функции высшего уровня, в то время как более экономные потребители обслуживают Galaxy Watch FE и Galaxy Fit3. Такой многоуровневый подход увеличил продажи Samsung на 24,3%, обеспечив им сильную четвертую позицию на рынке и позволив удовлетворить широкий спектр потребительских предпочтений.

В прошлом году Xiaomi и BBK Electronics (владеющие OPPO, OnePlus и Vivo) продемонстрировали впечатляющий рост — на 26,5% и 25,9% соответственно. Этот всплеск обусловлен их успешным выходом на рынок недорогих, но многофункциональных носимых устройств, особенно в развивающихся регионах, где этот спрос растет.

Проще говоря, группа, не вошедшая в пятерку лучших (которую мы назовем «Другие»), значительно сократилась примерно на 20,3%. Это может означать, что в будущем может усилиться тенденция к доминированию меньшего количества брендов.

Несмотря на небольшое снижение общего объема поставок, отдельные направления и товары показали более высокие показатели. Китай возглавил глобальную экспансию и в одиночку предотвратил значительный спад в этой категории. С 45,8 миллионами поставок за первые три квартала 2024 года Китай пережил существенный рост на 20,1% в годовом исчислении, что намного опережает любое замедление, наблюдаемое в таких регионах, как Индия и США.

В конечном счете, это незначительное замедление роста может стать именно тем, чего просит рынок – шансом для бизнеса напрячь свои творческие мускулы и выйти за рамки традиционных шаблонов. С ростом конкуренции мы, вероятно, увидим всплеск свежих концепций и достижений, которые повысят продажи.

Смотрите также

2024-12-18 22:47