TLDR
- Группа компаний Google и Meta совместно работала над запуском секретной рекламной кампании на YouTube, ориентированной на детей в возрасте от 13 до 17 лет.
- Группа нашла способ обойти собственные правила Google, запрещающие таргетинг на подростков.
- Google прекратил кампанию и сейчас проводит расследование по этому поводу.
Как человек, который уже несколько десятилетий внимательно наблюдает за цифровым миром, я должен сказать, что последнее открытие о том, что сотрудники Google и Meta тайно нацеливают рекламу на молодых подростков, весьма обескураживает. Похоже, что погоня за прибылью лишила эти компании этических последствий их действий.
Как аналитик, я уже давно изучаю этические последствия персонализации цифровой рекламы, ориентированной на несовершеннолетних. В ответ на эти опасения Google в 2021 году ввел правила, запрещающие рекламу лицам младше 18 лет. Однако в недавнем разоблачении утверждается, что тайная команда, состоящая из сотрудников Google и Meta, вступила в сговор, чтобы обойти политику собственной компании.
В рекламной программе Google существует группа пользователей с пометкой «неопознанные». В эту категорию входят лица, чей возраст, пол, родительский статус или семейный доход не были определены компанией. Как сообщалось в Financial Times, некоторые сотрудники Google и Meta предположительно использовали эту неустановленную демографическую группу для размещения рекламы Instagram на YouTube, которая, как правило, была ориентирована на подростков.
Обычно возраст этих пользователей остается скрытым в соответствии с нашей политикой. Тем не менее, похоже, нашим сотрудникам удалось со значительной уверенностью сделать вывод, что пользовательская база в основном состоит из молодых людей, используя данные о загрузках приложений и онлайн-активности.
Как исследователь, я заметил потенциальную стратегию, которая могла бы расширить охват аудитории рекламодателей: обход определенных ограничений Google по таргетингу рекламы, нацеленной на подростков. Эта тактика, получившая распространение после сообщений о снижении доходов от рекламы Google и росте числа молодых пользователей, переходящих с платформ Meta на TikTok, потенциально может предложить значительные возможности для роста. Однако крайне важно обеспечить соблюдение этических норм в таких обстоятельствах.
Кроме того, они объединились с Spark Foundary, дочерней компанией рекламного гиганта Publicis, чтобы начать маркетинговую кампанию в Канаде. Это предприятие стартовало в феврале и завершилось в апреле текущего года. Впоследствии в мае она была опробована в США с намерением расширить кампанию по всему миру, где она будет рекламировать дополнительные предложения, такие как Facebook.
Было объявлено, что кампания приостановлена, и Google в настоящее время расследует ситуацию. Google подчеркнул изданию, что не разрешает персонализированную рекламу для людей младше 18 лет. Кроме того, Google планирует предпринять дополнительные шаги, чтобы убедиться, что их торговые представители понимают, что они не должны помогать рекламодателям или агентствам в попытках обойти эти правила.
Смотрите также
- «Аудиообзоры» для NotebookLM похожи на ток-шоу на радио с ведущими, созданными искусственным интеллектом.
- Age of Empires Mobile выйдет на Android и iOS в октябре
- Chrome скоро упростит доступ к вашим сохраненным паролям
- Режим «картинка в картинке» наконец-то появится на Google TV, но есть одна загвоздка.
- 4 сезон «Академии Амбрелла»: дата выхода, сюжет и другие слухи
- Похоже, OnePlus 13 может отказаться от ожидаемого нами чипсета Qualcomm
- Обзор чехла Caseology Nano Pop для Samsung Galaxy S24 Ultra: стоит ли его покупать?
- Сообщество VALORANT шутит над NRG из-за одностороннего поражения
- Ой-ой, Инстаграм тестирует рекламу, и ее нельзя пропустить
- Как разблокировать и использовать Стратагемы в Helldivers 2
2024-08-08 20:17