В беде ли Google TV? Новый отчет раскрывает тревожные подробности

от

коротко

  • Сообщается, что у Google возникли трудности с получением прибыли от своей платформы Google TV.
  • Теперь компания прибегла к снижению комиссий за рекламные площадки, чтобы стимулировать рекламодателей.
  • Google испытывает давление со стороны конкурентов, таких как Tizen от Samsung, WebOS от LG, Roku и Fire OS от Amazon в США.

В 2020 году Google объединил свои проекты Android TV и Chromecast и представил интерфейс Google TV, предназначенный для улучшения поиска контента. Этот новый интерфейс в первую очередь рекомендует телешоу и фильмы, основываясь на ваших привычках просмотра и предпочтениях в различных потоковых приложениях, подключенных к вашему телевизору. Между тем, Google активно внедряет рекламу для создания альтернативных источников дохода помимо лицензионных сборов, выплачиваемых производителями телевизоров.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Несмотря на значительные усилия, похоже, что Google не добивается существенных успехов со своими стратегиями. Как сообщает The Verge (за платной стеной), этот технологический гигант, в основном полагающийся на рекламу как на основной источник дохода, испытывает трудности с получением достаточного дохода от рекламы со своей телевизионной платформы.

В отчете говорится, что Google инвестировал миллионы в то, чтобы сделать свою платформу привлекательной для рекламодателей, но пока не получил прибыли от этих инвестиций. С учетом быстро растущих затрат Google вынужден пересмотреть, сколько еще он готов инвестировать. В попытке увеличить доход от телевизионной рекламы в Google они отказываются от контроля над рекламными слотами и бесплатно предоставляют их поставщикам потоковых услуг, у которых есть приложения на платформе, в обмен на процент от прибыли.

Этот метод отличается от того, что обычно делают другие бренды, такие как Ruko и Vizio, заключающийся в сохранении части рекламных мест, в том числе в приложениях, для эксклюзивного использования и получении от них всей комиссии. Однако, судя по сообщениям The Verge, Google недавно решила отказаться от контроля над этими рекламными площадями.

Как исследователь, я заметил потенциальную причину опасений Google на рынке умных телевизоров в Северной Америке. Хотя примерно две трети американских домохозяйств, как полагают, имеют умный телевизор, только около 10% из этих домохозяйств используют Android или Google TV. В мировом масштабе это число значительно увеличивается: примерно четверть новых телевизоров поставляется с одним из интерфейсов Google. Однако важно учитывать «уровень оператора», который сильно настраивается производителями телевизоров или компаниями, управляющими ими. Эта настройка уменьшает значительную часть потенциального дохода Google.

В Соединенных Штатах Samsung, LG и Roku занимают прочные позиции на рынке умных телевизоров, при этом Google оказывает большее влияние. Однако Amazon, на долю которого приходится около 5%, усиливает конкуренцию с Google, применяя агрессивную розничную стратегию. По данным The Verge, Amazon недавно объединился с Hisense, чтобы представить умные телевизоры на базе Fire TV OS, заменив Google TV в своих более ранних моделях. Кроме того, похоже, что Amazon поощряет розничных партнеров, таких как Costco, продавать эти телевизоры Hisense на базе Fire OS, предлагая стимулы в размере до 50 долларов за каждый активированный телевизор.

Google TV против YouTube

Более того, платформа сталкивается с растущими проблемами, поскольку YouTube, связанный с Google TV, похоже, подтачивает ее рекламные доходы. Важно отметить, что количество просмотров YouTube на смарт-телевизорах неуклонно растет и сегодня составляет 25% от всех просмотров стриминговых сервисов в США. Следовательно, подразделения продаж Google вынуждены сосредоточиться на YouTube, а не на Google TV, что приводит к сокращению бюджетов и увольнениям в команде Google TV, о чем сообщалось еще в июне.

В отличие от Android, Google TV не обеспечил Google того доминирования, на которое компания изначально рассчитывала. Это вызывает вопросы о будущих перспективах платформы, хотя пока неясно, какими они могут быть. На данный момент Google, похоже, сосредоточен на краткосрочном сотрудничестве с производителями телевизоров, и будущее Google TV окутано неопределенностью.

Хотя мы находим рекламу раздражающей, мы искренне надеемся, что Google продолжит предоставлять текущий сервис, поскольку, возможно, это просто смещение фокуса компании в сторону более прибыльных направлений вместо полного отказа от сервиса.

Смотрите также

2025-08-08 11:49