Ваш следующий смартфон станет быстрее в 2026 году, но, скорее всего, обойдется вам гораздо дороже.

TLDR

Ожидается, что мировые поставки чипсетов для смартфонов упадут на 7% в 2026 году, но доходы отрасли все еще будут расти двузначными темпами.
Спрос на центры обработки данных, управляемые ИИ, подталкивает производителей чипов к производству высокомаржинальной HBM, что приводит к росту цен на DRAM и снижению прибыли производителей телефонов.
Бюджетные телефоны стоимостью менее 150 долларов испытывают наибольший удар, поскольку растущие затраты затрудняют поддержание рентабельности устройств начального уровня.

Рынок смартфонов находится в странной ситуации. Несмотря на прогнозы снижения поставок чипсетов на 7% по всему миру к 2026 году – что обычно сигнализирует о проблемах – прогнозируется, что компании, производящие смартфоны, все еще испытают значительный рост доходов, потенциально достигая двузначных показателей.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Отгрузки снизились по нескольким причинам, и одна из главных – растущая потребность в центрах обработки данных. С развитием искусственного интеллекта производители чипов уделяют приоритетное внимание производству высокодоходной HBM (High Bandwidth Memory) для крупных серверных ферм. Это изменение приводит к росту цен на DRAM, что затрудняет для производителей телефонов поддержание доступной цены на телефоны без потерь.

Отчёт указывает на то, что более дешевые телефоны, стоимостью менее 150 долларов, наиболее пострадают от растущих производственных затрат. По этой причине производители сосредотачиваются больше на моделях премиум-телефонов, которые предлагают лучшие нормы прибыли. Одновременно с этим, технологии, используемые для создания этих телефонов, продвигаются вперёд, переходя от 3нм к 2нм процессорам. Samsung лидирует в этом направлении со своим новым Exynos 2600, первым 2нм чипом в своем роде, и другие крупные компании, такие как Apple и Qualcomm, быстро разрабатывают свои собственные, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Даже несмотря на недавние изменения на рынке, MediaTek по-прежнему является ведущим поставщиком чипов для смартфонов. Это хорошо известный бренд для тех, кто предпочитает более доступные и умеренно дорогие телефоны, и, согласно Counterpoint Research, прогнозируется, что к 2026 году компания сохранит солидные 34% рынка. Это представляет собой небольшое снижение с 34,4% в 2025 году, но этого достаточно, чтобы MediaTek оставалась на первом месте.

Qualcomm имеет вторую по величине долю рынка в 24.7%, в то время как Apple поддерживает сильную позицию в премиальном сегменте с 18.1%. Samsung — единственный крупный игрок, набирающий обороты, увеличиваясь до 12.1% за счет разработки большего количества собственных чиповых технологий. MediaTek остается конкурентоспособным, используя ARM-проекты для своего Dimensity 9600, что позволяет ему предлагать более низкие цены по сравнению со специализированными чипами Qualcomm.

Apple и Qualcomm в настоящее время сосредотачиваются на более дорогих смартфонах. Поскольку клиенты ценят высокую производительность их топовых процессоров, и прогнозы предсказывают, что около трети телефонов, проданных в 2026 году, будут стоить более 500 долларов, обе компании имеют возможность увеличить прибыль, даже если они не продадут в целом столько же телефонов.

Если вы планируете приобрести новый телефон в 2026 году, вы можете ожидать значительных улучшений в функциях, но, вероятно, по более высокой цене. Самые продвинутые телефоны должны быть способны обрабатывать гораздо больше искусственного интеллекта непосредственно на устройстве, и большинство моделей высокого класса предложат функции AI даже без подключения к интернету. Однако, если вы рассматриваете телефоны в ценовом диапазоне от $100 до $500, вы можете обнаружить, что многие функции AI все еще требуют подключения к интернету.

Чтобы снизить расходы, производители телефонов все больше полагаются на облачные технологии для питания передовых функций искусственного интеллекта. Продажи смартфонов, вероятно, не восстановятся в полной мере до 2027 года, по крайней мере. До тех пор мы можем ожидать, что компании будут предлагать меньше моделей телефонов, разрабатывать собственные специализированные процессоры (такие как Tensor от Google и Exynos от Samsung) и делать акцент на улучшениях производительности для поддержки более высоких цен.

Смотрите также

2026-01-29 12:48