- Apple — один из немногих крупных технологических брендов, который продолжает предварительно записывать свои технологические мероприятия.
- В то время как большинство компаний отложили свои личные мероприятия и живые демонстрации во время и после пандемии, многие вернулись к нормальной жизни, проводя яркие и увлекательные встречи.
- Вместо этого мероприятия Apple больше похожи на длительную рекламу, и это открыло Google возможность проводить более интересные презентации технологических продуктов.
Как технический энтузиаст, который бывал в этом квартале больше раз, чем мне хотелось бы помнить, я могу с уверенностью сказать, что мероприятие Apple в этом году заставило меня чувствовать себя немного разочарованным и тосковать по тем дням, когда о мероприятиях Apple говорили во всем городе.
В начале этого года мне посчастливилось стать свидетелем замечательного зрелища: Марк Ребилле, диджей, известный своим халатом, неожиданно вышел из огромной кофейной чашки на Google I/O 2024, чтобы развлечь посетителей мелодиями, сгенерированными искусственным интеллектом. в ранние часы. Однако это событие объясняет не только мою готовность признать, что Google превзошел Apple по качеству запуска продуктов и вовлеченности аудитории. Представленный вчера ошеломляющий iPhone 16 «Glowtime» служит наглядной демонстрацией этого факта.
Независимо от того, находили ли вы утренние представления Google привлекательными или нет во время мероприятия I/O, было интригующе наблюдать выступление Rebillet вместе с командой TopMob в 9 часов утра. Из этого можно сделать вывод, что из обоих можно извлечь ценные уроки. вечеринки. В то время как Apple более консервативна в принятии рисков в 2024 году, Google демонстрирует готовность рисковать – и это сыграло важную роль в успехе Apple как компании. Мероприятия Google часто сопряжены с нетрадиционными рисками, такими как живые демонстрации, которые могут работать со сбоями или оставлять аудиторию озадаченной выступлением диджея, как, например, на I/O 2024.
Важно отметить, что я не подразумеваю, что Google безупречен. Учитывая огромное количество продуктов и функций искусственного интеллекта, которые компания представляет, тестирует, снимает с производства и проводит ребрендинг, некоторые из ее презентаций могут больше походить на деловую дискуссию, чем на демонстрацию потребительских товаров.
Независимо от того, восхищаетесь ли вы их мероприятиями или критикуете, нельзя отрицать, что Google не стесняется рисковать и демонстрировать свой уникальный характер. Такие события, как Google I/O и запуск продуктов Made by Google, в том числе презентация Pixel 9 в прошлом месяце, являются свидетельством этого, особенно с их интерактивными живыми демонстрациями, которые очаровывают аудиторию.
Если вы посетили вчера мероприятие Apple «Glowtime», вы, возможно, заметили, что оно казалось менее ярким по сравнению с предыдущими мероприятиями Apple, поскольку ему не хватало очарования, смелого духа и изящества, которые когда-то были характерными элементами этих собраний.
Год за годом я работал над заранее записанными презентациями. По правде говоря, только генеральному директору Тиму Куку и старшему вице-президенту Крейгу Федериги удалось придать своим линиям видимость подлинной вовлеченности и естественности. Заранее подготовленный дискурс вкупе с кинематографическими показами превратили мероприятие Apple в расширенную рекламу, продолжавшуюся более часа. Вступительные монологи, в которых люди делятся своим ежедневным опытом использования продуктов и услуг Apple, теперь кажутся заезженными и предсказуемыми.
Вчерашние анонсы событий были в лучшем случае тусклыми, что поставило потенциальных покупателей в замешательство. Ожидаемые Apple Watch Ultra 3 отсутствовали, что вынуждало потребителей выбирать между обновленными Ultra 2 (теперь доступны в черном цвете) или Series 10. Небольшое обновление для AirPods Max включало USB-C и новые цветовые варианты, но оно осталось прежним. оборудование и высокая цена. Последними AirPods являются AirPods 4, предлагающие версии как с активным шумоподавлением (ANC), так и без него, что еще больше усложняет и без того сложную линейку продуктов.
Действительно, серия iPhone 16, несомненно, стала звездой шоу «Glowtime», но я должен признать, что она не оправдала моих ожиданий. Приятно, что и iPhone 16 Pro, и Pro Max теперь имеют единую систему камер, и я с нетерпением жду возможности обновить свой iPhone 15 Pro Max до более компактной модели. Однако такие улучшения, как кнопка управления камерой и увеличенный размер экрана Pro, лично мне не понравились.
Интересно подумать, замедляется ли разработка продуктов Apple или она может промахнуться, не демонстрируя новые функции во время живых мероприятий. Например, на недавней презентации было представлено множество слайдов и видеороликов, демонстрирующих кнопку управления камерой, но живая демонстрация Тима Кука в Apple Park могла бы быть более увлекательной как для журналистов, так и для клиентов.
Кажется вероятным, что решение предполагает сочетание обоих вариантов. Будучи пользователем Apple в TopMob, я принял участие в мероприятии «Glowtime» в надежде обновить свои устройства. Мои AirPods Max слишком тяжелые, и я считаю, что разъем Lightning устарел для 2024 года. К сожалению, мой опыт использования iPhone 15 Pro Max разочаровал. Однако мероприятие Apple вызвало у меня меньшее волнение по сравнению с запуском продуктов Motorola, Samsung и Google в последние месяцы.
Похоже, что в 2024 году и Apple, и Samsung не смогут привлечь внимание аудитории во время запуска своих продуктов. Хотя заранее записанные мероприятия Apple могут больше походить на рекламу, чем на интересный опыт, Samsung, похоже, слишком сосредоточена на приглашении влиятельных лиц и авторов на свои мероприятия по запуску — только для того, чтобы они снова вернулись к использованию iPhone вскоре после завершения мероприятия (как в случае с Покимане на недавней встрече Galaxy Unpacked). Проще говоря, ни одна из компаний в настоящее время не преуспевает в искусстве запуска продуктов в 2024 году.
Это весьма удивительно, но в настоящее время Google проводит одни из самых интересных технологических мероприятий. Компания расширяет границы своих инноваций в области аппаратного и программного обеспечения, не боится демонстрировать живые демо-версии и обладает уникальным шармом в своих маркетинговых стратегиях. Несмотря на все разногласия, я с нетерпением жду событий Google, и они, безусловно, изменили правила игры.
Смотрите также
2024-09-10 20:23