Скандальные маркетинговые кампании для фильмов и телешоу, которые провалились, а затем восстановились.

Как кинокритик, я определённо заметил тенденцию: студии идут на всё большие риски в своих маркетинговых кампаниях. Они действительно пытаются пробиться сквозь весь шум и привлечь наше внимание, и иногда это получается слишком хорошо. Мы видели, как кампании проваливались с треском, приводя к общественному возмущению или даже юридическим проблемам. Не редкость, когда студия спешно меняет курс или приносит извинения, лишь бы спасти фильм, в который они вложили деньги. Но вот что интересно: часто, несмотря на первоначальную полемику, эти проекты умудряются переломить ситуацию и становятся хитами – как среди зрителей, так и среди критиков. Это рискованная игра, но иногда выигрыш огромен.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

‘South Park’ (1997–Present)

Это шоу известно своей смелой и часто шокирующей рекламой, которая привела к тому, что её реклама была запрещена во многих городах. Маркетинг часто подчеркивает противоречивую природу шоу, даже нацеливаясь на группы, которые некоторые могут посчитать чувствительными. Хотя этот подход вызывал протесты и юридические проблемы на протяжении многих лет, шоу постоянно восстанавливалось и оставалось популярным, продолжая расширять границы.

‘The Blair Witch Project’ (1999)

Маркетинговая команда фильма создала ажиотаж, используя веб-сайт и плакаты о ‘пропавших без вести’, создавая впечатление, что актеры исчезли, а отснятый материал — реальный. Эта умная, но вводящая в заблуждение кампания обманула некоторых зрителей, заставив их поверить, что они смотрят документальный фильм о настоящем преступлении. Хотя тактика вызвала споры, она вызвала невероятный ажиотаж вокруг независимого фильма, что привело к огромным кассовым сборам и фундаментально изменило способ создания фильмов в жанре ‘found footage’.

‘Борат: Культурные изыскания Америки для пользы славной нации Казахстана’ (2006)

Маркетинговая кампания фильма включала в себя секретные розыгрыши людей и запись их реакций, без их ведома это делалось для комедии. Это привело к судебным искам от некоторых из тех, кого сняли, которые чувствовали, что их обманули создатели фильма. Скандал, наряду с вызывающим возражения персонажем, привел к тому, что несколько стран запретили фильм. Однако, несмотря на эти проблемы, критики и зрители в целом полюбили фильм, оценив его смелый и проницательный взгляд на общество.

‘Змеи в самолете’ (2006)

Для продвижения фильма студия позволила фанатам отправлять персонализированные голосовые сообщения от звезды своим друзьям – креативный, но иногда нежелательный сюрприз для получателей. Ещё до выхода фильма оно также стало популярным интернет-мемом, с которым студии пришлось разбираться. Хотя фильм не заработал огромных денег в кинотеатрах, он завоевал преданную аудиторию и теперь запомнился своим необычным способом связи с публикой.

‘Aqua Teen Hunger Force Colon Movie Film for Theaters’ (2007)

Для продвижения фильма студия разместила светящиеся огни в форме персонажей в нескольких крупных городах США. В Бостоне чиновники ошибочно приняли эти огни за бомбы, что привело к общегородской тревоге. В конечном итоге, Turner Broadcasting и маркетинговая компания выплатили 2 миллиона долларов для урегулирования юридических вопросов. Даже несмотря на значительные юридические проблемы и общественное внимание, фильм достаточно хорошо показал себя, чтобы порадовать свою целевую аудиторию и повысить популярность связанного с ним телешоу.

‘The Dark Knight’ (2008)

Для продвижения фильма была разработана сложная онлайн-игра, в которой фанаты искали реальные улики, открывавшие цифровой контент. В рамках этого был создан веб-сайт для персонажа Харви Дента, который постепенно подвергался вандализму в игре Джокером. Хотя некоторым игрокам охота за сокровищами показалась излишне сложной и запутанной, маркетинговая кампания в конечном итоге помогла фильму стать огромным успехом, как с точки зрения критики, так и финансово, и стала определяющим моментом для фильмов о супергероях.

‘Carrie’ (2013)

Маркетинговая команда создала вирусное видео, в котором был показан инсценированный розыгрыш в кофейне. Актёр притворялся, будто обладает телекинетическими способностями, якобы бросив мужчину о стену. Хотя видео привлекло много внимания, оно также вызвало критику, поскольку некоторые клиенты были искренне напуганы, не понимая, что это подстроено. Этика использования страха для продвижения фильма ужасов стала основной темой для обсуждения. Несмотря на споры, фильм в конечном итоге показал довольно хорошие результаты в кинотеатрах.

‘Карточный домик’ (2013–2018)

Серьёзная проблема возникла для шоу, когда главного актёра уволили из-за серьёзных обвинений прямо перед завершением съёмок. В результате, маркетинговая кампания должна была полностью измениться, чтобы выделить Робин Райт, которая стала новой главной героиней. Фанаты не были уверены, сможет ли шоу успешно продолжаться без своей оригинальной звезды. В конечном итоге, финальный сезон предоставил удовлетворительное заключение и помог сериалу сохранить свою репутацию как высококачественной драмы.

‘The Interview’ (2014)

Выпуск этой комедии вызвал огромную международную проблему, в которой участвовала Северная Корея и масштабная кибератака на Sony Pictures. Кинотеатры получили угрозы, что заставило Sony временно приостановить традиционный кинопрокат. Вместо этого Sony выпустила фильм онлайн, что удивительным образом стало очень популярным, поскольку люди стремились его посмотреть. Несмотря на первоначальные политические потрясения, фильм стал символом свободы выражения и финансовым успехом благодаря цифровому распространению.

‘Призраколовцы‘ (2016)

Новая маркетинговая кампания начала непросто, когда первый трейлер получил много негативных отзывов на YouTube. Вместо того, чтобы игнорировать критику, Sony Pictures удивительным образом использовала некоторые из самых резких комментариев в своей рекламе. Это вызвало сильную реакцию у зрителей, которые страстно обсуждали выбор актёров для фильма. Хотя фильм получил смешанные отзывы, он в конечном итоге возродил интерес к серии, проложив путь для более популярных частей в будущем.

‘Sausage Party’ (2016)

Яркие, мультяшные трейлеры к фильму заставили многих родителей поверить, что он подходит для семейного просмотра. Это вызвало жалобы от родителей и владельцев кинотеатров, когда трейлеры показывались перед фильмами, предназначенными для семейного просмотра. Затем студия позаботилась о том, чтобы будущая реклама чётко показывала рейтинг R фильма, чтобы предотвратить недоразумения. Иронично, но возникшая вокруг этого полемика фактически повысила интерес со стороны взрослой аудитории, и фильм оказался большим хитом в кинотеатрах.

’13 Reasons Why’ (2017–2020)

Группы по защите психического здоровья резко раскритиковали то, как этот сериал изобразил самоубийство в своем маркетинге и визуальных эффектах. Многие попросили Netflix отменить сериал или добавить более сильные предупреждения, особенно для защиты подростковой аудитории. Netflix отреагировал, добавив информационные видеоролики перед эпизодами, а затем удалил особенно тревожную сцену из первого сезона. Даже несмотря на противоречия, сериал оставался очень популярным на платформе в течение нескольких лет.

‘Aladdin’ (2019)

Первоначальные взгляды на Уилла Смита в роли Джинна подверглись широкой критике за нереалистичность. Многие фанаты были разочарованы и опасались, что фильм не получится хорошим. Disney прислушалась к отзывам и улучшила спецэффекты в более поздних трейлерах. Несмотря на трудное начало, фильм в конечном итоге стал огромным успехом, заработав более миллиарда долларов по всему миру.

‘Joker’ (2019)

Поскольку люди опасались, что фильм может спровоцировать насилие, кинотеатры усилили охрану, а в маркетинговых материалах подчеркивались противоречивые темы истории. Некоторые рецензенты посчитали, что маркетинг прославляет вредного персонажа, что привело к тому, что некоторые кинотеатры запретили костюмы. Warner Brothers пришлось публично заявить, что фильм не поддерживает действия персонажа. Несмотря на противоречия, фильм стал первым фильмом с рейтингом R, заработавшим более миллиарда долларов по всему миру.

«Пацаны» (2019–Настоящее время)

Реклама шоу известна своей смелостью и часто имитирует реальные рекламные ролики, иногда используя шокирующие изображения, чтобы заставить людей говорить. Хотя некоторые зрители посчитали маркетинг слишком интенсивным или оскорбительным, учитывая критический взгляд шоу на супергероев, создатели намеренно использовали эту реакцию, чтобы подчеркнуть темы сериала и критиковать то, как компании используют маркетинг. Эта необычная стратегия помогла шоу стать популярной и успешной частью современного телевизионного ландшафта для своего стримингового сервиса.

‘Sonic the Hedgehog’ (2020)

Первый трейлер к фильму показал очень реалистичную версию главного героя, которая не понравилась многим фанатам. Было много негативных отзывов о его зубах и общей внешности, поэтому режиссер решил полностью переделать дизайн персонажа. Это привело к переносу даты выхода фильма, но когда он наконец вышел, зрители отреагировали гораздо более позитивно. Фильм стал самой кассовой адаптацией видеоигры за всю историю и положил начало успешной серии фильмов.

‘Spider-Man: No Way Home’ (2021)

Маркетинговая стратегия фильма была сосредоточена на сохранении ключевых деталей в секрете, особенно слухов о возвращающихся актёрах. В то время как некоторые фанаты были раздражены тем, что они сочли вводящими в заблуждение трейлерами и интервью, неожиданное появление этих актёров в фильме создало огромный, вознаграждающий момент для зрителей. Фильм стал глобальным блокбастером, превзойдя ожидания и достигнув рекордных кассовых сборов.

‘Улыбка’ (2022)

Чтобы продвинуть свой фильм ужасов, маркетинговая команда заставила актеров незаметно появляться в общественных местах – например, на бейсбольных матчах по телевизору – и посылать камере тревожные улыбки. Эта необычная тактика вызвала много разговоров в интернете: некоторые посчитали ее находчивой, а другие сочли ее тревожной во время прямых трансляций. Кампания стала вирусной, обеспечив фильму тонны бесплатной рекламы. В конечном итоге фильм стал удивительно успешным в кинотеатрах, превзойдя многие другие фильмы ужасов, выпущенные в том году.

‘Barbie’ (2023)

Быстрый кадр с нарисованной от руки картой вызвал международное разногласие, в результате чего фильм был запрещен во Вьетнаме. Маркетинговой команде пришлось осторожно обращаться с деликатными политическими вопросами, сохраняя при этом общую маркетинговую кампанию веселой и оптимистичной. Warner Brothers объяснили, что карта не предназначалась для выражения политического мнения или поддержки каких-либо территориальных претензий. Несмотря на первоначальную полемику, фильм стал самым кассовым успехом года.

‘Русалочка’ (2023)

Когда Disney представила актёрский состав и начала маркетинговую кампанию фильма, компания столкнулась с сильной негативной реакцией в сети, включая множество отрицательных отзывов. Несмотря на это, Disney осталась привержена своим кастинговым решениям и подчеркнула музыку фильма и потрясающие визуальные эффекты в своей рекламе. Эта стратегия оказалась успешной, поскольку фильм нашел отклик у семей и более молодой аудитории, которые приняли проект. В конечном итоге, фильм имел кассовый успех и получил положительные отзывы от многих критиков.

Поделитесь своими мыслями об этих спорных маркетинговых кампаниях в комментариях.

Смотрите также

2026-01-25 21:46