Знаменитости, чьи рекламные кампании вызвали национальные бойкоты.

от

Использование знаменитостей для продвижения брендов – распространенная и эффективная маркетинговая стратегия, поскольку она помогает компаниям охватить людей через известных личностей. Однако, такие партнерства могут быть рискованными. Если действия или убеждения знаменитости противоречат общественным ценностям, это может привести к бойкотам и долгосрочному ущербу репутации и продажам бренда. На протяжении всей истории, и продолжается по сей день, мы видим, как легко эти связи между знаменитостями и брендами могут стать нестабильными.

"Просто покупай индекс", говорили они. "Это надежно". Здесь мы обсуждаем, почему это не всегда так, и как жить с вечно красным портфелем.

Поверить в рынок

Dylan Mulvaney

В 2023 году социальная медиа-кампания Bud Light, в рамках которой была представлена персонализированная банка с участием инфлюенсера, привела к масштабному бойкоту со стороны консервативных групп по всей стране. В результате продажи резко упали, а стоимость акций компании стала нестабильной. Эта ситуация вызвала продолжающуюся дискуссию о том, как предприятия должны ориентироваться в социальных и политических вопросах.

Кендалл Дженнер

В 2017 году в рекламном ролике Pepsi снялась модель, участвующая в протесте, которая предложила полицейскому газировку. Это вызвало критику, что Pepsi преуменьшает важность важных вопросов социальной справедливости, включая движение Black Lives Matter. Публика отреагировала резко, многие бойкотировали бренд и потребовали извинений. Pepsi быстро сняла рекламу в течение двух дней и публично признала свою ошибку.

Colin Kaepernick

Спортсмен снялся в рекламной кампании Nike в 2018 году, которая подчеркнула его предыдущие протесты во время исполнения национального гимна. Это сразу же привело к общенациональному бойкоту, когда некоторые люди публично сжигали продукцию Nike. Удивительно, но, несмотря на противоречия, продажи и цена акций Nike фактически выросли. Эта ситуация теперь является хорошо известным примером того, как компания намеренно занимает сторону в спорном социальном вопросе.

Ye

Художник на протяжении многих лет успешно сотрудничал с Adidas, выпуская линию обуви, но в 2022 году он сделал антисемитские заявления. Это вызвало масштабный бойкот его продукции и оказало сильное давление на Adidas с целью прекратить партнерство. Adidas в конечном итоге разорвал контракт, что привело к значительным финансовым потерям из-за оставшихся запасов. Эта ситуация продемонстрировала, как быстро компаниям необходимо реагировать, когда человек, которого они спонсируют, сталкивается с общественной критикой.

Kim Kardashian

Знаменитость столкнулась со значительной негативной реакцией общественности и призывами дать ответ после того, как Balenciaga, модный бренд, который она часто представляла, выпустила спортивную рекламную кампанию в 2022 году. Многие покупатели перестали покупать её продукты и попросили её осудить бренд. Позже она объявила, что пересматривает своё партнёрство с Balenciaga, подчеркнув, насколько тесно образ знаменитости связан с компаниями, с которыми она работает.

Джина Карано

Актриса сыграла значительную роль в ‘The Mandalorian’, но столкнулась с серьезной критикой после спорных публикаций в социальных сетях. Она проводила параллели между политическими спорами и историческими трагедиями, что побудило многих потребовать её удаления из шоу. Пока фанаты начали бойкотировать стриминговый сервис, другие защищали актрису и запускали контркампании. В конечном итоге, производственная компания решила прекратить с ней сотрудничество, чтобы избежать дальнейшего ущерба своей репутации.

Munroe Bergdorf

L’Oreal наняла трансгендерную модель в качестве спикера, но позже уволила её из-за комментариев, которые она сделала о расизме. Это вызвало общенациональный бойкот, критики назвали компанию лицемерной. После общественного давления L’Oreal повторно наняла модель и создала совет по разнообразию для решения проблем сообщества. Ситуация подчеркнула трудности, с которыми сталкиваются бренды при общении в эпоху социальных сетей.

The Weeknd

В 2018 году музыкант прекратил сотрудничество с H&M после того, как компания использовала фотографию маленького чернокожего мальчика в толстовке с оскорбительным сообщением. Он публично выразил свое разочарование в сети, что спровоцировало всемирный бойкот магазина. Несмотря на то, что H&M принесли извинения и удалили изображение, репутация бренда была серьезно подорвана. Эта ситуация продемонстрировала, насколько эффективно известная знаменитость может мобилизовать общественное мнение против ошибки компании.

Stefano Gabbana

Один из соучредителей Dolce & Gabbana спровоцировал масштабный бойкот в Китае, сделав оскорбительные заявления в интернете. Эти высказывания проявили неуважение к китайской культуре, что привело к отмене запланированного показа мод в Шанхае. Магазины прекратили продажу бренда, и множество китайских знаменитостей разорвали свои партнерские отношения с Dolce & Gabbana. Хотя компания выпустила видео с извинениями, потребовались годы, чтобы восстановить свою репутацию на китайском рынке.

Chrissy Teigen

Известная телеведущая столкнулась с масштабным бойкотом её продукции – включая посуду и книги – после того, как старые публикации из её аккаунтов в социальных сетях стали общедоступными. В результате общественной критики крупные магазины, такие как Target и Macy’s, прекратили продажу её товаров онлайн. Она несколько раз приносила извинения, но бойкот продолжал наносить ущерб её деловым сделкам. Эта ситуация продемонстрировала, как вещи, которые люди говорили или делали в сети в прошлом, могут повлиять на их текущую работу и спонсорство.

Аарон Роджерс

Профессиональный футболист столкнулся со значительной критикой и призывами к бойкоту State Farm после того, как сделал ложные заявления о том, был ли он вакцинирован. Многие клиенты были расстроены тем, что State Farm продолжает показывать его рекламу. Хотя компания транслировала его рекламу реже, они не сразу разорвали с ним партнерство. Этот инцидент подчеркивает вызов, с которым сталкиваются компании, когда люди, которых они спонсируют, оказываются вовлечены в спорные общественные дискуссии о здравоохранении.

Travis Scott

После трагического инцидента на его музыкальном фестивале в 2021 году, рэпер столкнулся с волной бойкотов со стороны компаний, с которыми он сотрудничал. Крупные бренды, такие как Nike и McDonald’s, приостановили запланированные запуски продуктов с его участием. Семьи, пострадавшие от трагедии, наряду со многими другими, призвали все компании прекратить с ним партнерство. Эта ситуация показала, как быстро реагируют предприятия и приостанавливают маркетинговые усилия во время национального кризиса.

Beyoncé

Певица столкнулась с критикой и призывами прекратить поддержку своей рекламной кампании с Tiffany & Co., в которой был представлен уникальный жёлтый бриллиант. Люди раскритиковали историю бриллианта, отметив, что он был добыт на шахтах, использовавшихся во времена колониализма. Это вызвало дебаты о том, должны ли бренды предметов роскоши нести ответственность за этические последствия своего маркетинга, особенно когда он связан с прошлым эксплуататорством. Ситуация в конечном итоге привела к более широкому обсуждению того, откуда берутся предметы роскоши, и роли знаменитостей, которые их продвигают.

Jared Fogle

Бывший представитель Subway оказался в центре крупного скандала, спровоцировавшего масштабный бойкот. Его юридические проблемы немедленно и неразрывно прекратили его связь с брендом, который он долгое время представлял. Затем компания сосредоточилась на восстановлении своего имиджа и дистанцировании от идентичности, которую он помог создать. Эта ситуация является ярким примером того, как личный скандал может полностью разрушить отношения бренда с публичной фигурой.

Галь Гадот

После публикации в социальных сетях сообщения, касающегося чувствительного конфликта на Ближнем Востоке, актриса столкнулась с широкой критикой и призывами к бойкоту в нескольких странах. Люди призывали магазины прекратить продажу продуктов Revlon, которые она рекламировала, в качестве способа выразить своё неодобрение. Негативная реакция быстро распространилась в сети и также повлияла на продвижение её фильмов. Эта ситуация продемонстрировала, как глобальные политические вопросы могут напрямую повлиять на популярность знаменитости и её способность рекламировать продукты на международном уровне.

Madonna

В 1989 году певица появилась в рекламе Pepsi примерно в то же время, когда вышел её музыкальный клип ‘Like a Prayer’. В клипе присутствовали религиозные темы, которые возмутили некоторые религиозные группы, которые организовали общенациональный бойкот Pepsi. В конечном итоге, Pepsi отменила как рекламу, так и спонсорство тура певицы, чтобы удовлетворить протестующих. Эта ситуация продемонстрировала, насколько сильно религиозные организации могут влиять на компании.

Pharrell Williams

Музыкант получил критику за сотрудничество с Adidas в создании линии одежды, основанной на традиционном индийском фестивале. Многие люди посчитали, что бренд и артист неправомерно используют важные культурные символы для получения прибыли, что привело к бойкотам в регионах, где эта культура отмечается. Adidas ответил публичными заявлениями, чтобы попытаться защитить свою репутацию.

Rihanna

Певица Рианна и её бренд Savage X Fenty столкнулись с бойкотом после того, как в показе мод прозвучала песня с аятами из Корана. Многие мусульмане призвали людей по всему миру прекратить покупать продукцию её брендов, пока она не принесёт извинения. Рианна быстро объяснила, что использование песни было ошибкой, и выразила своё искреннее уважение к исламу. Эта ситуация подчеркнула, насколько важно для брендов осознавать и уважать различные культуры при глобальном маркетинге.

James Charles

Как киноман, я вижу всю эту историю с той бьюти-инфлюенсершей и Morphe как классическое падение персонажа. По сути, его отбросила компания после того, как вспыхнула куча скандалов и люди начали бойкотировать его косметику. Общественность действительно оказала давление на Morphe, чтобы они дистанцировались после некоторых серьезных обвинений, и в конечном итоге они сняли всю его линейку со своих полок. Это просто показывает, насколько хрупкой может быть вся эта штука с маркетингом влияния – если репутация человека падает, всё рушится. Это напоминание о том, что личный бренд – это всё, даже в мире макияжа!

Stephen Curry

Окей, так что этот баскетболист оказался в очень сложной ситуации. Глава Under Armour выступил с хорошими словами о президенте, и многие фанаты игрока сразу же пригрозили прекратить покупать вещи Under Armour, если он не выскажется. В итоге он остался с брендом, что было бизнес-решением, но он также дал понять, что не согласен с политическими взглядами генерального директора. Это просто показывает, насколько сложными могут стать вещи, когда личный бренд спортсмена сталкивается с политикой компании, которую он представляет – это хождение по канату, понимаете?

Jennifer Lawrence

Мне было очень жаль видеть критику, которую получили актриса и Dior за ту недавнюю кампанию. Она была задумана как празднование мексиканского наследия, но снималась в Калифорнии с не очень разнообразной съёмочной группой. Многие люди почувствовали, что она полностью промахнулась и стёрла культуру, которую пыталась почтить, поэтому они начали бойкот. Казалось, что Dior следовало включить мексиканских художников и моделей, чтобы подлинно представить культуру. Всё это заставило их объяснить свой выбор и отреагировать на обвинения в бестактности, и, честно говоря, это спровоцировало действительно важный разговор о представленности.

George Clooney

После сообщений о детском труде в цепочке поставок Nespresso люди призвали к бойкоту бренда. Поскольку актёр на протяжении многих лет был лицом Nespresso, активисты конкретно попросили его высказаться по этому вопросу. Он ответил заявлением, выражающим свою обеспокоенность и призывающим компанию усилить контроль за трудовыми практиками. Эта ситуация подчеркивает, как знаменитости могут нести ответственность за действия компаний, которые они продвигают.

Selena Gomez

Певица и актриса подверглась бойкоту из-за сотрудничества с Puma. Люди были возмущены тем, что она не высказалась по важным вопросам прав человека и хотели, чтобы она использовала свое влияние, чтобы заставить Puma улучшить свои производственные практики. Бойкот был направлен на использование ее огромной фан-базы, чтобы побудить компанию быть более этичной, демонстрируя растущее ожидание, что знаменитости должны нести ответственность за действия брендов, с которыми они сотрудничают.

Kris Wu

После появления серьезных юридических обвинений в Китае несколько брендов класса люкс, включая Louis Vuitton и Bulgari, прекратили сотрудничество со знаменитостью. По всей стране быстро набрал обороты бойкот его работ и продвигаемых им продуктов. Бренды немедленно отозвали всю рекламу и рекламный контент с его участием, чтобы избежать негативной реакции общественности. Эта ситуация продемонстрировала, как быстро китайский рынок может исключить людей, столкнувшихся с противоречиями, из делового мира.

Чжэн Шуан

После того, как семейный скандал и юридические проблемы стали общеизвестны, китайская актриса столкнулась с массовым бойкотом. Prada быстро прекратила с ней сотрудничество – всего через восемь дней после назначения её послом. В результате ей фактически был закрыт доступ к работе в индустрии развлечений и рекламы. Эта ситуация подчеркивает риски, на которые идут бренды предметов роскоши, ведя бизнес на потенциально чувствительных мировых рынках.

Фань Бинбин

Известная актриса столкнулась со скандалом, связанным с уклонением от уплаты налогов, что вызвало массовый общественный бойкот продукции, которую она рекламировала. Компании, такие как Guerlain и Montblanc, были застигнуты врасплох, когда их основной представитель в регионе внезапно исчез из поля зрения общественности. Хотя она в конечном итоге вернулась и заплатила значительные штрафы, этот инцидент навсегда повредил её репутации как представителя бренда. Этот случай продемонстрировал потенциальные опасности для международных компаний, когда публичные личности, которых они поддерживают, сталкиваются с юридическими проблемами и правительственными расследованиями.

Скарлетт Йоханссон

Актриса столкнулась с общественной критикой и бойкотом, когда начала продвигать SodaStream, одновременно работая с Oxfam. Это произошло потому, что у SodaStream была фабрика в регионе с политическим спором, что противоречило принципам Oxfam. В конечном итоге она решила уйти со своей должности в благотворительной организации, чтобы продолжить свое партнерство с компанией. Этот выбор вызвал широкое обсуждение того, должны ли знаменитости учитывать политические последствия брендов, которые они выбирают для представления.

Justin Bieber

В 2023 году певец попросил своих поклонников прекратить покупать товары от H&M после того, как заявил, что компания выпустила товары с его изображением без его разрешения. Он публично раскритиковал коллекцию, назвав ее некачественной. H&M быстро изъял товары из своих магазинов, чтобы решить проблему и избежать недовольства художника и его сторонников. Эта ситуация продемонстрировала влияние, которое художник может оказать на мнение своей фанбазы о бренде, с которым он сотрудничал.

Брук Шилдс

В 1980-х годах актриса появилась в рекламных роликах Calvin Klein, которые считались довольно смелыми для той эпохи. Это вызвало общенациональный протест, поскольку родители и религиозные группы призвали снять рекламу с телевидения. Удивительно, но скандал фактически повысил популярность и продажи бренда. Это хорошо известный случай того, как бойкоты иногда могут неожиданно повысить узнаваемость продукта.

Пейтон Мэннинг

Отставной квотербек столкнулся с общественным давлением с требованием прекратить поддержку Papa John’s из-за его отношений с основателем во время скандала. Клиенты, возмущенные заявлениями руководства компании, нацелились на квотербека, который был известным представителем бренда. Он продал свою долю в ресторанах незадолго до того, как компания внесла значительные изменения. Эта ситуация подчеркнула, как репутация знаменитого владельца может быть затронута поведением компании, с которой он связан.

Danica Patrick

На протяжении многих лет известным автогонщиком был публичное лицо GoDaddy, но их реклама часто подвергалась критике за сексизм. Это вызвало несколько бойкотов со стороны групп, которые считали, что маркетинг неуважительно относится к женщинам. GoDaddy в конечном итоге изменила свой подход, сосредоточившись на более профессиональной и инклюзивной рекламе, чтобы улучшить свою репутацию. Это изменение представляло собой серьезный сдвиг в том, как компания использовала рекламные рекомендации знаменитостей.

Oprah Winfrey

После появления на телевидении, где она обсуждала говядину, влиятельная медиа-персона столкнулась с критикой со стороны индустрии крупного рогатого скота, включая призывы к бойкоту и судебные иски. Хотя она не продвигала какой-либо конкретный бренд, лидеры отрасли опасались, что её комментарии могут значительно снизить национальные продажи говядины. В конечном итоге она выиграла последовавший за этим судебный процесс, но инцидент подчеркнул, насколько большое влияние знаменитости могут оказывать на экономику. Этот случай до сих пор помнят как важный пример как свободы слова, так и власти знаменитостей.

Белла Хадид

Модель появилась в рекламе Adidas классических кроссовок, впервые представленных во время Олимпийских игр 1972 года. Однако её выбор вызвал общенациональный протест, поскольку люди вспомнили трагические события, связанные с этими играми. Adidas отреагировал, принеся извинения и убрав модель из кампании, чтобы проявить уважение к общественным чувствам. Эта ситуация подчеркнула, насколько важно для брендов тщательно учитывать историю, стоящую за их маркетинговыми решениями.

Nicole Kidman

Профсоюзы бортпроводников призвали к бойкоту актрисы после того, как она начала появляться в рекламе авиакомпании Etihad Airways. Они считали, что трудовые практики авиакомпании не соответствуют ценностям, которые она публично продвигала, и надеялись убедить её прекратить партнерство и поддержать права работников. Эта ситуация продемонстрировала, как профсоюзы могут использовать платформу знаменитости, чтобы привлечь внимание к проблемам на рабочем месте.

David Beckham

После того, как известный футболист согласился на выгодную сделку по продвижению туризма в Катаре, он столкнулся с широкой критикой и бойкотами в Соединенном Королевстве. Люди возражали против ситуации с правами человека в Катаре и обвинили спортсмена в том, что он ставит прибыль выше своих принципов. Эта проблема продолжалась во время чемпионата мира, вызвав протесты от активистов. Эта ситуация продемонстрировала потенциальный ущерб репутации спортсмена, когда он поддерживает спорные страны или организации после завершения спортивной карьеры.

Priyanka Chopra Jonas

После появления в рекламе ювелирной компании, попавшей в крупный финансовый скандал, актриса столкнулась с негативной реакцией общественности в Индии. Многие потребители считали, что её поддержка необоснованно создала впечатление надёжности компании. Она расторгла контракт с компанией через своих адвокатов, чтобы избежать ассоциаций с юридическими проблемами. Ситуация подчеркнула, насколько важно для знаменитостей тщательно проверять компании, прежде чем соглашаться на долгосрочное партнёрство.

Alicia Keys

Певица стала креативным директором BlackBerry, но столкнулась с публичной критикой, когда её заметили пишущей твиты с iPhone. Люди усомнились в искренности партнёрства, что повредило доверию к бренду. В конечном итоге, певица и компания прекратили сотрудничество, поскольку BlackBerry боролась за конкурентоспособность. Эта ситуация стала классическим примером того, почему знаменитости, рекламирующие продукты, должны на самом деле их использовать.

Julia Roberts

Рекламный ролик с участием актрисы был отозван в Великобритании, поскольку он был сильно отредактирован. Это вызвало небольшую протестную акцию со стороны групп, продвигающих реалистичную красоту, которые утверждали, что реклама вводит в заблуждение. Lancôme пришлось обратиться в суд, чтобы оправдать использование цифровой ретуши, столкнувшись с проблемами со стороны органа по контролю над рекламой. В конечном итоге этот инцидент заставил косметические компании пересмотреть, как они редактируют фотографии знаменитостей.

Брэд Питт

Актёр снялся в рекламе Chanel No 5, которая вызвала много критики и заставила некоторых покупателей предметов роскоши ненадолго прекратить покупать продукцию бренда. Многие сочли рекламу излишне художественной и почувствовали, что она не связана с самим парфюмом. Chanel позже изменила свой рекламный подход, чтобы восстановить свою репутацию, доказав, что даже известная знаменитость не может сделать успешной ошибочную маркетинговую идею.

Emma Watson

Актриса столкнулась с негативной реакцией в сети после появления в рекламе отбеливающего средства для кожи в Азии. Многие поклонники были расстроены, считая, что реклама противоречит ценностям, которые она публично поддерживала в отношении феминизма и прав человека. Её команда объяснила, что она не снималась в подобных рекламных роликах уже много лет, но старые изображения всё ещё распространялись и вызывали проблемы. Эта ситуация показала, насколько далеко может распространяться реклама и как долго могут оставаться видимыми изображения знаменитостей.

Tiger Woods

После серии широко освещаемых личных скандалов гольфист потерял крупные спонсорские контракты с такими компаниями, как Accenture и Buick. Общественное возмущение привело к бойкотам, вынудив спонсоров разорвать свои партнерские отношения, чтобы защитить свой имидж. Хотя он и вернулся в гольф, он так и не смог полностью восстановить те предыдущие рекламные контракты. Эта ситуация считается одним из наиболее значительных примеров потери рекламных контрактов публичной фигурой в истории спорта.

Kate Moss

После того, как личные фотографии были обнародованы, несколько ведущих модных брендов, включая Burberry и Chanel, расторгли свои контракты с моделью. Существовала публичная угроза бойкотировать бренды, с которыми она работала, если они не отреагируют. Несмотря на это, она быстро восстановилась и вернула себе позицию ведущей модели. Ситуация подчеркнула, как некоторые публичные личности могут преодолеть интенсивное внимание СМИ и восстановить свою карьеру.

Lance Armstrong

Признав применение допинга, велосипедист столкнулся с огромной негативной реакцией, став центром одного из самых крупных крахов спонсорских контрактов за всю историю. Компании, такие как Nike, быстро расторгли свои контракты и прекратили поддержку его фонда. Общественность почувствовала глубокое предательство, и его репутация пострадала на долгие годы. Эта ситуация наглядно показала, что честность и неподкупность спортсмена необходимы для его коммерческого успеха.

Michael Phelps

Олимпийский пловец лишился спонсорской сделки с Kellogg’s после того, как в сети появилась фотография, на которой он использует трубку. Многие люди пригрозили прекратить покупать продукцию Kellogg’s, если компания продолжит его поддерживать. В результате общественной критики Kellogg’s решила не продлевать его контракт. Эта ситуация подчеркнула риски, с которыми сталкиваются компании, рассматривая личное поведение людей, которых они рекламируют.

Вупи Голдберг

После того, как актриса и телеведущая пошутила над политиком на благотворительном мероприятии, люди начали бойкотировать SlimFast. Компания быстро прекратила использовать её в рекламе и разорвала деловые отношения, чтобы избежать потери клиентов. Хотя она утверждала, что имеет право высказывать своё мнение, она немедленно столкнулась с профессиональными последствиями. Эта ситуация подчеркнула, как политические шутки могут повлиять на способность знаменитости работать с популярными брендами.

Расскажите нам в комментариях, какая из этих скандалов с участием знаменитостей, рекламирующих товары, удивила вас больше всего.

Смотрите также

2026-01-07 11:51